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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 善用APP營收 留下多少人？留下來多久？多久會再來？ 為什麼回來？共回來幾次？ 保留 Retention 用了哪些功能？上傳什麼內容？交了幾個朋友？ 留了多少評論？每次使用情況？ 使用 Usage 告訴多少朋友？告訴哪些朋友？ 留下多少朋友？朋友使用情況？ 病毒式行銷 Viral 了解QR Code QR Code 無所不在 QR Code 來自何方? 為何掃描 QR Code ? 智慧型手機助長 QR Code 重視擴增實境 Webby獎互動廣告追求流行，充分運用擴增實境。百事可樂『The Sound of Football』安排了視障選手與前職業足球運動員之間的比賽，擴增實境被用於獲取每個球員的位置，並轉換成3D音效，讓玩家運用聲音頂球。時代廣場是世界上最著名的廣場，每天有成千上萬的人通過，創建革命性的數位廣告看板牌，把人群互動的模式利用創新的視覺技術，捕捉街道上的人的影像，做為Forever 21『Model Pick Up』廣告人物。 資深媒體人 康健寧 網路媒體製作 - 找出免費行銷工具 - 善用手機加入社群 - 多方嘗試不怕失敗 - 仔細評估行銷效益 資深媒體人 康健寧 免費的宣傳方法 ※ 電子報：會員電子報，主題電子報。 ※ 影音病毒行銷：YouTube是影音的首選，影片瘋狂轉寄必能造成轟動。提供影音的部落格，無名、天空、痞客邦等。 ※ 到新聞網站或論壇張貼留言。 ※ 運用搜尋排名：利用搜尋引擎讓網站知名度提升。 ※ 加入社群：參與廣為人知的社群，增加曝光機會。 資深媒體人 康健寧 免費的部落格平台 資深媒體人 康健寧 社群平台非死不可或非試不可 10億 1.13兆 2190億 打卡170億 截至 2012年9月14日 找出知名的粉絲團 西元2355年 多運用新增功能 多嘗試應用程式 行動廣告的模式及類型 資料來源：資策會FIND（2011）康健寧整理 模式 類型 訊息型Message-based 文字簡訊SMS 多媒體影音簡訊MMS 網頁型Web-based 關鍵字Keyword 橫幅Banner 定位型Location-based 定點發送Push LBS 定點接收Pull LBS 應用程式型App-based 應用程式In-App Advertising 廣告型應用程式Ad-watch App 撥打型Call-based 答鈴廣告Caller Ring Back Tone 撥簡碼廣告Call to Action 評量行銷的效益 資深媒體人 康健寧 亂槍打鳥 有的放矢 鎖定範圍 正中目標 網路媒體操作 不同的體檢方式 評量競爭力的指標 內部管理的指標 客戶關係的指標 注意使用細節 資深媒體人 康健寧 不同的體檢方式 資深媒體人 康健寧 Google Analytics 分析 用 Alexa 診斷？ 評量競爭力的指標 國際指標 A C 國內指標 創市際 數位時代 資深媒體人 康健寧 內部管理的指標 客戶關係的指標 瞭解使用者需求 不要讓使用者嫌煩 像遊戲一樣有趣 2012 年遊戲產業預計將帶來 550 億美元的營收，很多品牌和廣告行銷，必須藉助遊戲與消費者互動。 『 Tipp-Ex 立可白』成功利用獵人與熊互動遊戲打響品牌知名度。在YouTube 上觀看超過千萬次。 像遊戲一樣有趣的行銷，效益必然突顯。 資深媒體人 康健寧 像遊戲一樣互動 Webby 獎互動廣告表現主題五花八門，獲得各大企業重視，我則喜歡火柴人互動動畫，我認為這種簡單的廣告表現，十分誘人。 資深媒體人 康健寧 多思考無紙化策略從現有印刷品開始 多謝您的聆聽 案例及發問 * * * * * * 網路媒體的運用 資深媒體人 康健寧 第二屆網路行銷講師班 課程大綱 媒體的分類與利弊(2小時) 網路媒體通路(1小時) 網路媒體製作與操作(2小時) 發問及案例探討(1小時)  資深媒體人 康健寧 媒體的分類 媒體的功能及價值 媒體的營運模式 媒體的興衰變化 新媒體 VS 舊媒體 網路媒體的轉型 從營收角度觀察 未來媒體的發展 媒體的功能及價值 媒體的功能:監測社會環境、協調社會關係、傳承文化及提供娛樂等。 媒體的價值:影響力的大小、掌握資源的多寡、提供內容的質量、傳遞內容的方式。 資深媒體人 康健寧 媒體的營運模式 資