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目录
目 录
第1章导论……………………………………………………………..1
1.1论文研究背景及意义……………………………………………………………………1
1.2研究思路…………………………………………………………………………………2
1.3研究方法…………………………………………………………………………………2
1.4国内外相关研究综述……………………………………………………………………3
1.4.1井冈山旅游研究综述…………………………………………………………….3
1.4.2景区营销研究综述……………………………………………………………….3
1.5理论基础…………………………………………………………………………………5
1.5.1市场营销理论……………………………………………………………………5
1.5.2旅游市场营销策略………………………………………………………………6
第2章井冈山景区资源、产品与市场分析………………………….8
2.1景区概况…………………………………………………………………………………8
2.1.1自然环境…………………………………………………………………………8
2.1.2社会环境…………………………………………………………………………8
2.2旅游资源分析与评价…………………………………………………………………一10
2.2.1自然旅游资源…………………………………………………………………..11
2.2.2人文旅游资源…………………………………………………………………一13
2.3景区旅游产品结构…………………………………………………………………….15
5
2.3.1景观特色分析…………………………………………………………………。1
2.3.2旅游产品构成……………………………………………………………………16
7
2.3.3景点配套设施…………………………………………………………………。1
2.4旅游市场格局………………………………………………………………………….19
第3章井冈山景区战略定位与营销环境分析………………………20
3.1景区战略定位………………………………………………………………………….20
3.2景区营销环境分析……………………………
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