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第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进
一、判断正误
市场营销学是本世纪初在英国产生的。( × )
市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。( √ )
3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。( √ )
4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。( × )
5、市场营销就是推销和广告。( × )
二、单项选择
1.市场营销学作为一门独立学科出现是在( B )。
A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶
2.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( B )。
A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念
3.市场营销的核心是( C )。
A.生产 B.分配 C.交换 D.促销
4.以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是( C )企业?
A.生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型
5.在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是:(A )
A.推销与广告的方法 B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量 D.制定适宜的产品价格
三、问答
1.如何正确理解市场和市场营销的含义?
2.市场营销学的学科性质与研究对象如何?
3.五种市场观念的内涵如何?现代市场观念与传统观念有何不同?
4.如何理解社会市场营销观念?
企业战略计划与营销管理过程
一、判断正误
1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。( × )
2、制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。( √ )
3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。( × )
4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。( × )
5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。( × )
二、单项选择
1、“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( B )。
A、企业的短期目标 B、企业的任务C、企业的经营策略 D、企业的计划
2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用( C )战略。
A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持
3、某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( A )。
A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化
4、市场营销组合是指( D)。
对企业微观环境因素的组合 B对企业宏观环境因素的组合 C对影响价格因素的组合
D对企业可控的各种营销因素的组合
5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的( B )经营单位。
A.最大 B.最小 C.一般 D.销售
三、问答
1、企业的战略规划包括哪些主要内容?
2、企业市场营销管理过程包括哪些步骤?
3、简述企业发展战略的主要内容。
4、如何运用波士顿咨询集团法为企业的战略业务单位选择适宜的战略?
5、怎样理解市场营销组合的概念与意义?
市场营销环境
一、判断正误
1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。( × )
2、随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。( √ )
3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。( × )
4、在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。( √ )
5、恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。
( × )
二、单项选择
1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( B )。
A、个人全部收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配的收
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