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目录 一．前言……………………………………………………………2 二．市场分析 企业简介…………………………………………………………3 品牌分析…………………………………………………………4 营销环境分析……………………………………………………4 消费者分析………………………………………………………6 ?三．竞争分析优势 ?竞争劣势1.企业简介 ?自1854年以来，代代相传至今的路易威登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。1871年，路易·威登在大道上开设了一家新店；1875年分店开到了伦敦市中心。该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生。1896Monogram帆布上首次印制了著名的“LV”商标，这令路易·威登开始作为品牌象征注入人们的观念。1914年，路易·威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。 1931年，配备了特别订制的路易威登旅行箱，名为“东方之旅”的探险由地中海沿马可波罗旅行路线历经315天，跋涉12000里最终抵达中国海岸。 1997年，路易威登在中国举办老爷车比赛，50辆来自全球各地的经典老爷车从大连一路行进1300公里，在一周后抵达首都北京。1998年2月，路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的8月和9月，第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美