2016年电大上海电大《市场营销》系列试卷(代号K)(客观题).docVIP

试卷代号：7007、5015 上海电视大学2009至2010学年第二学期期末考试 市场营销学试题 B卷 2010年 7 月 注意事项： 1、试卷分第Ⅰ卷和第Ⅱ卷，第Ⅰ卷（客观题部分）在答题卡上答题，第Ⅱ卷（主观题部分）在试卷上答题。 2、答卷前，考生务必把自己学生证号、试卷代号及座位号的阿拉伯数字分别用圆珠笔在答题卡上填写清楚，并用2B铅笔将与之相对应的信息点涂黑。 3、答案必须填涂在答题卡上，写在试卷上无效。每小题选出答案后，用2B铅笔把答题卡对应题目的答案涂黑，如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其它选项。 4、考试结束后，将第Ⅰ卷、第Ⅱ卷和答题卡一并交回。 第Ⅰ卷（共 40 分） 单项选择题（每题1分，共20分） 1、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 2、在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。 A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 3、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（ ）。 Ａ、水平多角化 Ｂ、同心多角化　　　Ｃ、综合多角化 Ｄ、前向一体化 4、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ ）。 A、产品发展 B、市场发展 C、市场渗透 D、多角化经营 5、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种策略称为（ ）。 A、促变策略 B、减轻策略 C、转移策略 D、保持策略 6、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ ）。 A、企业内部 B、国外的消费者 C、社会文化 D、人口 7、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（ ）。 A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 8、产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（ ）。 A、直接重购型 B、修正重购型 C、新购 D、变更购买 9、市场补缺者的市场竞争策略是（ ）。 A、多角化 B、一体化 C、专业化 D、无差异化 10、由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（ ）。 A、市场营销信息系统 B、单一来源调研系统 C、市场营销数据库系统 D、决策支持系统 11、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。 A、同质性市场 B、异质性市场 C、消费者市场 D、目标市场 12、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 A、填补定位策略 B、对抗定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略 13、产品处于产品生命周期导入期时的营销目标是（ ）。 A、产品尽快投入上市 B、提高市场占有率 C、建立知名度，争取试用 D、保持市场占有率 14、某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（ ）。 A、核心产品 B、无形产品 C、有形产品 D、附加产品 15、电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（ ）。 A、认知价值定价法 B、区分需求定价法 C、心理定价策略 D、习惯定价法 16、当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（ ）。 A、折扣定价 B、撇脂定价 C、渗透定价 D、尾数定价 17、密集分销适用于（ ）。 A、选择性较强的日用消费品 B、便利品 C、技术服务要求较高的商品 D、工业用品 18、不同层次的独立的制造商和中间商以合