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市场营销学 习题集及解答 《市场营销学》课程组 许昌学院经济与管理学院 第一章 市场营销导论 一、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。） 1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 （ ） 2．在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 （ ） 3．市场营销就是推销和广告。 （ ） 4．交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。 （ ） 5．市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。( ) 6．市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。 ( ) 7．通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。 （ ） 8．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 （ ） 9．在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（ ） 10．中国市场学会于1984年成立于北京。 （ ） 二、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．市场营销的核心是 。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2．企业最显著、最独特的首要核心职能是 。 A．市场营销 B．生产功能 C．财务功能 D．推销职能 3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 4．市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 5．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 6．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 ，并将这种情况称为相互市场营销。 A．市场营销者 B．相互市场营销者 C．生产者 D．推销者 7．宏观市场营销是从 层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A．个人交换 B．企业之间交换 C．区域交换 D．社会总体交换 8．营销理论的基础是 和价值实现论。 A．价值来源论 B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权论 9．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和 两大部分。 A．宏观环境 B．微观环境 C．企业不可控因素 D．营销组合 10．职能研究法属于 的范畴。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 三、填空题（请在各小题的划线处填人适当的词句。） 1．市场营销在一般意义上可理解为是与 有关的人类活动。 2．管理学家侧重从 及其运行规律去认识市场。在他们看来，市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。 3．交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值 的程度和交换过程的水平。 4．需求是指人们有能力购买并愿意购买某种具体产品的 。 5．交易通常有两种方式：一是货币交易，二是 。 6．在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为市场营销者，后者称为 。 7．在交换过程中，当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为市场营销者，并将这种情况称为 。 8．1937年，美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国市场营销学会合并组成现在的