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第五章 广播广告文案写作 本章重点： 1、广播广告文案概述 2、广播广告文案的写作 3、广播广告的脚本 学习要求： 1、掌握广播广告文案的结构 2、掌握广播广告文案写作要求 3、掌握并熟练运用广播广告文案的文体形式进行写作 第二届全国广播广告形象类一等奖文案： 3035、秦腔广播宣传 【背景：收音机效果 FM101.1，陕西秦腔广播】 童声：秦腔有什么好听的啊？ 【方言rap】 这个秦腔真滴不一样 是三秦的秦，是腔调的腔 是做人的范儿，是西安的名片儿 听听101.1，西安就是这个样儿~ 【老生念白】 诗情百丈，泼墨千万里 华彩瑰宝，人间永流芳 【方言rap】 文化盛宴让你美美地咥 千年沧桑给你细细地讲 月光叫醒老城墙 忘不掉咱的大秦腔 旁白：FM101.1，陕西秦腔广播 童声方言：一天不听想地慌~ 3041、辽宁乡村广播娱乐香饽饽节目品牌宣传片（原创音乐） 一把香瓜子儿，就是这么样的脆儿，砸吧起来贼拉有味儿。 一个小媳妇儿，两片薄拉拉的嘴儿，说起笑话贼拉带劲儿。 让你笑掉大牙，让你笑出眼泪儿，让你乐的喷了饭，让你乐丢了魂儿，哎就是这么艮儿，哎就是这么有乐子儿。 《娱乐香饽饽》不说不笑没意思儿，不说不笑没意思儿， 没呀，没呀，没呀没呀没呀没呀，不说不笑没意思儿！ 3020、我要唱歌节目包装 　　（时尚的男声，不同歌曲快速转换） 　　你，唱得够高？（李娜“是谁带来……”） 　　你，唱得够亮？（阿宝“山丹丹的那个开花呦……”） 　　你，唱得够拽？（周杰伦“我不买豆腐、豆腐……”） 　　你，唱得够狠？（信乐团“死了都要爱……”） 　　（音乐转换） 　　女：够高，够亮，够深情， 　　男：够拽，够酷，够用心！ 　　女：只要你够勇敢，这个舞台就是你的！ 　　男：河北生活广播，强力打造大型互动娱乐节目——《我要唱歌》 3062、参观世博馆篇 　　我们为您避开拥挤人潮，我们为您化身世博导航。 　　【成年男声：四川方言】 　　当然要去看城市未来馆，哎，你说这100年之后的生活是啥样的啊？ 　　【成年女声：小资女性的腔调】 　　去法国馆，我就能在上海找到巴黎的感觉了。 3052、广东电台新闻台九点麦克风栏目宣传片 　　你去写诗 你就成为了诗 　　你去画画 你就成为了画 　　你去听广播 你就了解了别人 也读懂了自己 　一档关于音乐 电影 书的广播节目 　　每晚一位嘉宾 和你心灵对话 　　《九点麦克风》广东电台新闻台 每晚九点钟 3022、投资麻辣烫栏目宣传之西游记版 （话外音）：唐僧骑马咚那个咚，后面跟了个孙悟空。 孙悟空：“师傅，俺的股票连跌三天了，俺要清仓，俺要清仓!” （话外音）：孙悟空跑得快，后面跟了个猪八戒。 　猪八戒：“猴哥，师傅说了，形势一片大好！要长期持有，长期持有。” （话外音）：猪八戒鼻子长，后面跟着个沙和尚。 沙和尚：“大师兄，二师兄，且听师傅教诲。” 唐僧：“ONLY?YOU！徒儿们，不如咱们稍作休息， 一起去听听山东广播经济频道投资麻辣烫。” 第二届全国广播广告公益类一等奖文案： 1085、广告要真实 　　男：老板，你这自行车怎么没锁呀？ 　　女：带锁加20. 　　男：可你广告上明明有啊。 　　女：那是广告。 　　男：怎么也没前灯啊？ 　　女：带灯加50. 　　男：可你广告上有啊。 　　女：那是广告。 　　男：你这广告跟商品差别也太大了。 　　女：广告上还有一个漂亮姑娘呢，我也得给你? 　　女：那是广告，广告就是广告 　　旁白：经商讲诚信，广告要真实。 1112、低碳生活 　　男低音哼唱起 　　（女声） 　　低一点，低一点，再低一点…… 　　（男声旁白） 　低碳的生活，咱得： 　　（童声） 　　少抽烟，多锻炼；少用电，多省钱； 　　（男女声合唱） 　　少用点纸，多栽点树；少坐点车，多走点路； 　　少开空调，多开窗户；少坐电梯，多爬楼梯； 　　少点懒惰，少点会议， 　　少点装修，少点垃圾， 　　少点奢侈，少点攀比， 　　少点包装，少点排场， 　　少点浪费，少点排放， 　　少点污染，少点遗憾…… 　　（男声旁白） 　　嘘，少说两句，行动起来！ 　　（童声） 　　低碳生活，幸福你我！ 1047、如梦令·醉酒驾驶 　　《如梦令?醉酒驾驶》 　　男：（滑稽、夸张） 　　昨夜饮酒过度 　　（环境音）（男人说话声：我没醉，嗯，没醉……） 　　沉醉不知归路 　　（音效：关门声、汽车行驶声） 　　迷乱中追尾 　　（音效：刹车、撞车声） 　　抬入医院深处 　　（音效：救护车） 　　抢救、抢救 　　（医生：心率145，高压78、低压34，止血钳，纱布……） 　　（音效：心跳声，心脏测试仪器，“滴——”） 　　亲人眼泪无数 　　（妻子：哭泣声老公，老公……） 　　（音效：闹钟声“滴滴”） 　　女：老公，老公