宝矿力水特路演方案.pptVIP

现场人员配置 整场监控：1名督导， 1名主持人 互动游戏：2名促销员（1个游戏，1个实验） 试饮区域：1名派发员 现场物料配置 区域 项目 现场物料 品牌游艺区 广告视频 LCD 功能及补水场景介绍 4特看板，补水场景看板 补水演示 透明小人装置，蓝色液体 记忆力考验 11张补水场景图片，排列图示 试饮陈列区 创意堆头陈列 吧台，试饮杯，垃圾箱 宣传资料 活动报价 谢谢观看请提宝贵意见！ --上海励维市场营销咨询有限公司 宝矿力水特2009“特爱自己”路秀方案 --上海励维市场营销咨询有限公司 活动目的 活动概况 活动方案 --大型室外路秀 --小型室内路秀 活动报价 内容框架 活动目的 品牌推广 让目标群体了解产品的各大功能特性 使目标群体体验产品口感 树立宝矿力健康形象，增加目标群体对品牌的青睐度 提醒消费者哪些场合需要补水，培养补水意识 暗示消费者在适当的场合喝宝矿力就是爱护自己的表现 产品销售 通过互动游戏以及现场买赠活动带动当天销量 活动概况 活动主题 特爱自己 活动时段 09年5月—9月（周末），共20场 活动地点 上海，南京，杭州 活动方案 大型室外路秀 以品牌宣传为主导，通过产品功能体验，补水知识宣传，现场游戏互动，培养消费者补水意识，提升品牌知名度，增加目标人群对品牌的青睐度和理解度 小型室内路秀 以产品功能宣传为主，让目标人群体验产品功能和口感，增加目标人群对品牌的认知度 活动方案 大型室外路秀 小型室内路秀 大型室外路秀 活动时间： 上午10：00 – 晚上9：00 表演时间： 每天3场 （上午10：30；下午2：00；晚上7：00） 地点选择： 目标人群聚集的广场、大型卖场 大型室外路秀 活力表演区 休闲试饮区 品牌游艺区 活动形式 通过广告视频播放，形成感官冲击，吸引消费者驻足观看 把产品功能，补水场景的宣传与游戏实验相结合，让消费者可以更深入更直观地了解产品特性，培养消费者补水意识 通过活力操表演，达到聚众效应，传达宝矿力健康向上的品牌理念 通过互动游戏和有奖问答加深品牌知识的宣传 通过调酒师表演，增加产品趣味性，提供观众现场体验产品机会 提供契合品牌性格的舒适休息区，鼓励消费者停留，体验产品参加买赠 通过调酒师表演及试饮，增加产品趣味性，提供消费者体验产品口感机会 通过特爱自己健身卡的推广，树立宝矿力健康形象，凸显宝矿力关爱个人健康的社会责任感 平面效果图 --体现品牌个性：亲切温和、自然简单 --带给消费者轻松舒适的放松体验 --突出释放压力，特爱自己的主题 平面效果图 主题背景板—特别帆船造型 品牌游艺区 历年广告视频节选（LCD） —增加强烈感官冲击，吸引消费者观看 —广告明星（例如:SMAP）效应和幽默诙谐作风引发目标人群对品牌的青睐度 历年广告视频 产品功能介绍及游戏 补水场景介绍及游戏 品牌游艺区 产品功能介绍及游戏 —现场设置产品四大特性看板（特质，特快、特久、特滋润） —针对产品功能设立游戏及实验 游戏1：小型高尔夫游戏 （强调4大特性） 道具：扇形高尔夫练习区（约2平方米）、4大扇形“特性”背景板、4个球洞、球杆、高尔夫球 规则：练习区由4块扇形“特性”背景板组成，每个区域设1个球洞 消费者挥杆开球，能连续打入3个球，就可获得奖品 游戏2：电解质元素拼图 （强调“特质”） 道具：人体模型背板、 人体电解质元素磁力拼板 规则：让消费者在人体模型上作人体电解质元素拼图 在规定时间内拼图正确，就可获得奖品 历年广告视频 产品功能介绍及游戏 补水场景介绍及游戏 品牌游艺区 产品功能介绍及游戏 游戏3：投篮游戏 （强调“特质”） 道具：贴有各种人体电解质元素的篮球，篮筐 规则：消费者在规定时间内投篮 投篮数超过规定数量，就可获得奖品 实验1：补水演示 （强调 “特质、特快、特久、特滋润”） 道具：透明立体小人模型，蓝色液体，透明液体 规则：1个透明立体小人模型，体内盛有一半蓝色体液，左手拿宝矿力，右手拿纯净水 消费者按下拿宝矿力的按钮，蓝色体液立即增多，缓慢排除 消费者按下拿纯净水的按钮，蓝色体液被稀释，急速排出体外 历年广告视频 产品功能介绍及游戏 补水场景介绍及游戏 品牌游艺区 补水场景介绍及游戏 —现场设置日常补水场景看板 —针对补水场景开展互动游戏 游戏一：记忆力考验