我国中小企业营销伦理初探.pdfVIP

摘 要 本课题以企业营销伦理学和经济伦理学等基本理论为指导，以当前我国的中小企业营 销伦理现状为研究起点，通过营销案例和文献研究等多种方法分析了我国中小企业营销的 伦理现状，探讨了我国中小企业在营销伦理方面存在的多种问题、成因及对策，并在比较 和借鉴中西方企业营销伦理研究的基础上，阐述了我国中小企业营销道德的基本规范、提 出了中小企业营销伦理所应具备的内容及其实现途径。 本文主要研究了中小企业营销中对消费者切身利益的损害、对社会资源的浪费、对自 然环境的破坏及对企业长远发展的不利影响等问题，进而认识到不道德营销问题的成因有 以下几方面：市场经济体制下的利益驱动、高科技在不道德营销上的利用、传统和西方营 销观念的负面影响、执法不严和法律不健全以及消费者的防范意识薄弱。通过深入地研究 分析，为构建中小企业的营销道德体系提供了现实依据。 本文提出中小企业应遵循的伦理规范包括：诚实守信原则、公平竞争手段、社会责任 意识、高效节约途径和生态环保行为，并在文化理念、政治制度、人文环境、消费观念等 方面提出相应的实现途径，最终建立一个行之有效的企业营销道德评价系统，有利于我国 中小企业沿着更科学、更合理的道路发展。 关键词：中小企业； 营销：伦理；评价 andsale mediumandsmaU—scaIed iII R船earchonthe ethicof corpomtions management our cOuntry AbstI鼍ct researchedthesome medium孤ldsmall-scaled ’111is corp0硼ons studymaillly probleI璐of t0the tlle彻士ureaIld t0the w鹊te 驯ch硒hanll des仃-oy cuStornerS’rig址t11esocie够source，the in】№enceon也e can硼妇stajm也e disadV卸tage lon哥rangedevelopment．From也e∞we and driveu11der fomlationof sale c叫seof immoralit)r m锄agementproblems勰follow：right maulket adVance mlder蛔皿oralit)rm趾agement趾dsale，Ⅱle eConoⅡly tecllD．0logy s皿em，use the weSt sale executelaw砒ld of乜aditionaland ∞ga：tiVe斌IeCt management如dide钆non_strict