针对整合营销传播理念的婚庆公司品牌塑造--_--以南昌市婚庆公司为例.pdfVIP

摘 要 婚庆经济是中国经济最受人瞩目的增长点之一，婚庆产业在我国经济社会 中有巨大的发展潜力。2011年中国因婚礼而产生的消费接近3000亿元，按照目 前的发展情况来看，预计到2013年将上升到5000亿元。 作为一个新兴朝阳行业，婚庆近些年来发展迅速。婚纱礼服、婚纱摄影、 婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等相关行业的发展日趋成熟，并逐步形成～条有规模 化的婚庆产业链，给婚庆市场带来了无限商机。 近些年来，一些发达地区的婚庆市场虽然发展迅速，但南昌市婚庆市场发 展相对缓慢。由于婚庆行业上下游企业间缺少交流和整合，各自为政，而且服务 品种单一，服务不规范等问题，作为婚庆行业发展主体之一，南昌本地婚庆公司 其发展受到了严重的制约。除此之外，南昌的婚庆公司存在着品牌定位不当、品 牌传播模式单一、销售渠道混乱等问题，导致了婚庆公司诚信缺失。南昌婚庆公 司品牌成长还处于初步发展阶段，要想在复杂的婚庆市场中占有一席之地，就必 须引入和吸收整合营销传播理念，并与自身的公司理念融会贯通、灵活运用，以 此来塑造公司品牌。 本文首先分析阐述婚庆市场发展现状，分析了婚庆公司发展所面临的问题， 提出了借鉴整合营销传播理念，进行婚庆公司品牌的塑造的方法和策略。其具体 的整合营销传播操作方法包括：品牌定位、建立客户数据库、产品的整体概念、 品牌传播媒介的整合、营销渠道的整合、利益关系者的整合，促销方式的整合等。 此外，还通过案例分析，力图在理论和实践的层面提供一些具有借鉴性的思考。 希望能为南昌婚庆公司的持续发展提供理论上的指导和借鉴。 关键词：整合营销传播：婚庆公司；品牌 IIIII I III IIIIII IIII IIl 1 ＼194487 Abstract iSoneofthemost-watchedinChinawhichhasa Weddingceremony economy huge for has 300billiondueto potentialdevelopment．Itproducednearly ofthe in thewhole in201 tocurrent consumptionwedding country1．According trend， itis toriseto500billionin2013． expectedup asanew has inrecent Weddingceremonyprosperousindustrydevelopedrapidly marketforthe years．Consumer weddingceremonyincludingweddingdress，wedding feastand becomemature photography，weddingservices，weddingjewellery,has day andformedaremarkablechainof fullof byday wedding industryhugepotential business opportunities． the markethas