东风标致408策划案.docVIP

课 程 设 计 题 目： 2014年9月---11月湘潭地区 东风标致408产品推广策划案 学院： 设计艺术学院 专业： 广告学 班级： 1101 学生姓名： 曾小桓 叶小红 罗定姿 学号： 201112030115 201112030110 201112030133 指导老师： 何滢 完成日期： 2014年6月26日  目录 第一部分 市场分析 …………………………………………………1 一、市场环境分析………………………………………………………………1 二、产品分析 …………………………………………………………………4 三、竞争分析 …………………………………………………………………6 四、消费者分析 ………………………………………………………………9 五、Swot分析 …………………………………………………………………13 第二部分 产品推广计划 ……………………………………………14 一、目标人群……………………………………………………………………14 二、推广目标……………………………………………………………………14 三、推广主题……………………………………………………………………14 四、推广策略……………………………………………………………………14 第三部分 活动具体实施 ……………………………………………17 一、准备阶段……………………………………………………………………17 二、实施阶段……………………………………………………………………17 第四部分 媒介策略 …………………………………………………26 一、媒介目标……………………………………………………………………26 二、媒介受众……………………………………………………………………26 三、媒介选择……………………………………………………………………26 四、媒介组合……………………………………………………………………27 五、媒介排期……………………………………………………………………27 第五部分 推广费用预算 ……………………………………………29 第六部分 广告效果评估 ……………………………………………31 一、评估目的 …………………………………………………………………31 二、评估方法……………………………………………………………………31 图表目录 图一：2014年一季度GDP增长情况示意图 ……………………………………1 图二：湘潭热卖紧凑型车 …………………………………………………………6 图三：湘潭市热门车型 ……………………………………………………………7 图四：购买东风标致408年龄段分析图 …………………………………………9 图五：消费者职业分析图……………………………………………………………10 图六：东风标致408消费者价格期望调查…………………………………………10 图七：购买东风标致408消费者的动机调查………………………………………11 图八：东风标致408消费者购车地点调查…………………………………………11 图九：2011年消费者媒介接触度及偏好度调查 …………………………………12 表一：竞争对手分析…………………………………………………………………8 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 （一）宏观环境分析 1.2014年国民经济平稳开局，经济运行保持在合理区间 图一：2014年一季度GDP增长情况示意图 国家统计局4月16日发布一季度经济运行主要数据。据初步核算，今年一季度我国国内生产总值（GDP）128213亿元，同比增长7.4%，增速比上季度回落0.3个百分点。一季度国民经济开局平稳，总体良好。经济增速、就业、物价等主要经济指标处于年度预期目标范围，没有越出上下限，经济运行继续保持在合理区间。（来源：中国经济网）