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Spencer广告策划书 第一页 目 录 1 受众分析 2 竞争态势 3 品牌策略 4 品牌评估 5 广告文案 6 分镜脚本 第二页 1 受众分析： 在，20岁至30岁人群压力最大，压力均值为71分。 2 竞争态势 营养快线： 宣传口号：“早餐喝果汁，不够；早餐喝牛奶，也不够”营养快线，幸福牵线 优点：营养快线牛奶含量超过30%，还含有约25毫升的果汁以及25克的糖，其中果汁含有大量的水果纤维及丰富的维生素，在此基础上还强化了牛磺酸、维生素E、维生素B3以及锌等多种营养成分 缺点：含有防腐剂，食用香精等不利身体健康的物质。 牛奶/酸奶 优点：早餐的必需品。营养更全面。适宜各种人群。 缺点：本土市场与进口市场产品之争，制造过程中程序与安全之争，危害与健康安全之争；食用方法与肥胖问题之争。且上班族很少有订牛奶的习惯。 农粮系列： 优点：燕之坊的“粗粮=健康”、五谷磨房强调“纯天然、无添加”、中绿粗粮王的“均衡营养”。 缺点：适宜人群不明确，细节与操作方式不透明，给消费群体留下疑问。 Spencer的竞争优势： 优点：纯粮酿造，无添加，无明胶色素，充分保证营养和健康。急冲即溶，方便携带，冲饮便捷，非常符合年轻人现在快节奏的生活。源自英国spencer庄园的独特配方，让产品多了一层神秘传奇色彩。 3 品牌策略 定位人群：青年上班族、中小学生。 宣传口号：“早餐专家”。 定位特性：针对有些上班族不吃早餐或者在公司吃早餐，传出的味道很不好，我们在产品上提出，更快捷，更香浓，更营养。 4 品牌评估 与上述几大系列产品向相比较，本产品目标与方向明确：只做早餐，不做饮料，为学生和上班族量身定做；销售渠道与媒体运作明确，产品功能与价值趋向明显。突出纯良中饮，产品意识更突出。 5 广告文案： 创意阐述：鉴于目标人群的特殊性，我们的广告片将浓缩在15秒左右，以鲜明的广告语和宜家风格的场景设置将产品的独特性锁定在“快捷、早餐、时尚、浓香上面”。我们强调广告内容的创意性，所以在广告语的把控上将“通俗、流畅”和产品的性能叠合在一起，使本片功能性与艺术性达到统一。 6 分镜脚本： 方案一：上班族（浓香的早餐） 序号 画 面 解 说 配 乐 时长 1 早晨，职员正在风卷残云般解决早餐 。 3秒 2 包子、豆浆、各种早餐所散发的刺鼻味道在办公室散发。 3秒 3 员工的各种表情特写。 3秒 4 一员工拿出Spencer纯粮“Spencer纯粮饮。 3秒 5 充满着气味的办公室变得清晰舒畅，每个员工都在享受着纯粮中饮。 旁白：Spencer早餐专家，让用餐变成享受。 3秒 6 闹钟响起，员工起床，拿起中饮，高兴上班。 早餐吃的少，就要吃得好，纯粮中饮，我的早餐专家” 。 3秒 方案二：中学生（营养的早餐） 序号 画 面 解 说 配 乐 时长 1 时钟指向7点。残桌旁，女儿焦急的等待着。 旁白“妈妈，我要迟到了，好了没有啊”。 3秒 2 妈妈端着热好的牛奶、面包等快步从厨房出来。 3秒 3 女儿焦急且不耐烦， “怎么又是这个啊，不吃不吃，我要迟到了，要走了。 3秒 4 妈妈拿出纯粮中饮 你的早餐专家。带上它去学校吧。 3秒 5 女儿很欣喜接过 来自英国spencer庄园的早餐专家？ 3秒 6 妈妈说，降低早餐时间，提神醒脑，吃的少，吃的好。 3秒 7 女儿刚想拿，被上班的哥哥抢走。 早餐专家。营养更全面。 3秒 六策影视传媒——华东影视制作第一品牌 南京影视制作公司 QQ 热线 袁经理