网络相亲热的经济学分析.docVIP

第一章 前言 1.1 选题背景 婚恋，是指婚姻和爱情。俗话说男大当婚、女大当嫁，男女青年到了一定的年龄之后，就必然会碰到恋爱、婚姻问题。尽管不同的社会、不同的时代婚恋观都有着不同的内容、不同的形式，但无论发生怎么样的变化，婚恋问题对个人、对社会都永远具有着双重价值。从个人角度来讲这是人生的一个大事，和自己的生活紧密联系，关系到一个人一生的幸福；从社会角度来说，婚恋是社会交往中很重要的一部分，同时承载着人类繁衍生息的责任，因此必须用法律和道德规范人们的婚恋行为。 据统计，中国的13亿人口中处于婚恋状态的达3~4亿，中国男女人口比例开始出现不平衡，0~10岁年龄段的男性比女性多1000万，并以每年130万的数量递增；1990年中国有800万人没有婚配，2000年以后更是高达4000万以上与此同时，伴随着社会的进步，经济的快速发展，社会观念的转变，现代人在社会上的竞争越来越激烈，压力也越来越大。生活的快节奏和社交面的狭窄使得很多青年忽略了情感的需求，大龄单身问题呈现出快速上升的趋势。尽管中国传统的婚介市场规模已高达200亿，但因为相关法规滞后，行业管理混乱等原因，传统婚介市场面临着严重的信任危机，因此婚恋交友网站应运而生。婚恋交友网站是指以婚姻恋爱为主题以婚介、组织交友活动等服务主题的网上站点。中国互联网络发展状况调查统计报告指出，25岁至35岁年龄段人群(即适婚人群)整体占到网民的38.5%，这部分人群思想较为成熟，消费能力强，是互联网经济发展的重要用户群。相亲、剩男、剩女、经济适用男、凤凰男等与婚恋相关的词汇被网民评选为 2011年度的热点词，这更说明婚恋问题已经成为适婚男女人群首要关注的热点问题[1]。iResearch艾瑞咨询公司研究表明，截止2011年末，我国网络交友网站己逾1400家，其中有24家网站获得了超过1亿美元的风投资金[]。越来越多的人开始通过各大婚恋网站寻找恋爱对象，与网恋对象见面、建立恋爱交往关系甚至结婚。这种网络婚恋交友方式作为一种新型爱情启动模式，突破了传统恋爱方式的时空限制，因而迅速被网民所接受。它不仅开启了网络时代所特有的男女恋爱交往游戏规则，使人的社会性得到了前所未有的延伸和发展并已深深影响到了现代人的婚恋情感表达模式。 2.1 国内婚恋交友网站的规模 我国婚恋交友网站最早是在1998年开始萌芽的。从创建时间来看，珍爱网的前身——中国交友中心是国内最早创建的在线交友网站，1998年5月在深圳成立。2003年龚海燕在复旦大学研究生宿舍创办了世纪佳缘。2005年缘于偶然目睹数百位父母替儿女相亲的场面，计算机高材生田范江敏锐地判断商机无限，随后与钱江、慕岩三人共同集资创建百合网。同年投资银行出身的李松与创业伙伴收购了中国交友中心，将其改造为电话红娘模式，并重新命名为珍爱网。至此日后婚恋网站的三大巨头相继诞生。此后，嫁我网、爱情公寓、绝对100、中国红娘网也在2005年如雨后春笋般集体破土而出[]。据艾瑞咨询报告显示，截至2004年底，中国网上婚恋交友活跃用户达到650万，从200年开始我国婚恋交友市场将进入快速增长阶段。 2008年初CNNIC（中国互联网信息中心）发布的调查显示，在现有的2.1亿中国网民中，55%是年轻的未婚群体，单身网民超过一亿。这一亿对互联网有相当认同的群体，为婚恋交友网站的的壮大提供了十分有利的条件。iResearch艾瑞咨询月推出的《2007-2008中国网络交友行业研究报告》显示，2007年我国网络婚恋交友用户规模已经达到2250多万人，多数网站用户规模已经突破千万大关。仅三大巨头的注册会员就有12700万人次[]。 婚恋交友网站的相亲模式是什么样的呢？在此以世纪佳缘为例予以说明。从交友匹配模式来看，世纪佳缘主要分为搜索制和推荐制。世纪佳缘的基本业务是为线上和线下为注册会员提供以婚恋交友相关的各项服务。主要采用注册、搜索、发信息、约会模式，即填写详细个人资料成为会员后，世纪佳缘将资料整理成数据库，按地区、性别、年龄、收入等关键词为会员提供搜索服务。注册时一般要求会员提交各种身份证明资料获得对应的信用等级，用户必须上传身份证之后，才能成为星级会员，填写的真实资料越多，获得的信用等级越高，也更易获得交友会员信任，客服还会人工审核这些资料，利用技术手段屏蔽不良人士和不良信息。每个会员的资料页面都带有投诉按钮，和他人交往联系过程中，会员可能会发现一些不良人士，一旦某个人被其他异性投诉，网站将记住这个人是从哪一台电脑过来的以及其IP 地址，用技术手段屏蔽他的再次注册，同时这个人的联系方式将被作为过滤词，而且网站还会发信息给他联系过的所有会员，提醒大家注意和他（她）的交往。 婚恋网站核心的盈利模式主要包括：线上增值服务（包括会员收费）、线下互动活动、广告。具体到表现形式多种多样，比