快餐店营销计划书.docVIP

——营销策划书 策划人：  目录 一、刚要 3 二、市场环境分析 3 (一)、宏观环境分析 3 1、人文环境 3 2、政治环境 3 3、经济环境 3 4、科技环境 3 (二)、行业分析 3 (三)、竞争对手分析 4 1、宝龙广场各美食店 4 2、民耀路美食街 4 3、各院校食堂 4 (四)、消费者分析 4 (五)、自身分析 4 三、SWOT分析 4 (一)、优势 4 (二)、劣势 5 (三)、机会 5 (四)、威胁 5 四、STP分析 5 (一)、市场细分 5 1、经济来源细分 5 2、消费目标细分 5 (二)、目标市场选择 5 1、采取价格策略 5 2、采取产品多样化策略 5 3、视觉享受和服务 6 (三)、市场定位 6 1、产品定位 6 2、价格定位 6 3、服务定位 6 4、环境定位 6 五、营销组合策略(4P) 6 (一)、产品策略 6 1、名称设计 6 2、产品组合 6 3、产品卖点 6 (二)、价格策略 6 1、定价目标 6 2、定价方法 7 (三)、渠道策略 7 (四)、促销策略 7 1、广告宣传 7 2、销售促进 7 3、人员促销 7 六、附录(调查问卷) 8 刚要 “一日五餐”快餐厅是为了满足消费者对快餐越来越多的要求，不止提供让消费满意并且健康卫生的可口食物，优雅的环境、周到的服务、便捷的交通也是我们的