毕业论文市场营销观念与商品包装的伦理道德问题.doc

毕业论文 课 题： 市场营销观念与商品包装的伦理道德问题 专 业： 市 场 营 销 学生姓名： 吴 毓 学 号： 057487 2014 年12月 20日 目 录 摘要………………………………………………………………………………3 关键词……………………………………………………………………………4 一、包装概述……………………………………………………………………6 (一)商品包装的含义……………………………………………………………6 (二)商品包装含义的理解………………………………………………………6 (三)商品包装的作用……………………………………………………………6 1、 保护商品……………………………………………………………………6 2、 便于运输……………………………………………………………………6 3、 促进销售……………………………………………………………………6 4、 增加盈利……………………………………………………………………7 二、商品包装必须体现尊重人的道德精神……………………………………7 (一)商品包装应能保护商品和消费者的人身安全……………………………7 (二)要注意商品包装的适用性和可靠性………………………………………7 (三)商品包装要切合消费者的审美情趣和情感消费需求……………………7 (四)商品包装要体现宜人性设计思想…………………………………………7 (五)商品包装要切合消费者追求高品位文化消费需求………………………8 三、商品包装必须体现诚实信用的道德原则…………………………………8 (一)要不断地了解消费者对商品包装的需要…………………………………8 (二)必须重视产品质量，切忌“金玉其外，败絮其中”的欺骗性包装……8 (三)必须讲究商品包装的真实性，杜绝虚假包装……………………………8 四、商品包装必须体现勤俭节约的道德原则…………………………………9 (一)必须讲究商品包装的经济性………………………………………………9 (二)商品包装应与商品自身的价值、档次相适应……………………………9 (三)商品包装的设计要从节约材料、降低成本、减少运输费用支出………9 (四)包括材料的选用问题………………………………………………………9 五、商品包装要确立绿色发展的道德观………………………………………10 六、结论…………………………………………………………………………11 参考文献…………………………………………………………………………12 致谢 ……………………………………………………………………………13 摘 要 现代市场营销观念把“顾客至上”作为企业经济活动的实践原则，它要求企业的经济活动必须以满足消费者的需求为中心。商品包装在企业市场营销中发挥着重要的作用，是企业更好地满足消费者需求和实现企业利润目标的重要手段。现代市场营销观念要求商品包装必须充分反映市场营销伦理道德思想的要求，要构建“尊重人”、“诚实信用”、“勤俭节约”和“绿色发展”等商品包装道德规范。 关键词 市场营销观念 ；商品包装； 商品包装伦理道德 企业市场营销观念是企业经营态度和思维方式的概括，是企业生产、经营活动的指导思想和价值原则，它的核心是以什么为中心来开展企业的市场营销活动 。它反映着企业生产者和经营者的经营观，直接关系着企业在什么思想指导下谋求利润以及通过什么方式来获取利润，是企业营销活动的灵魂。 现代市场营销观念把“顾客至上”作为企业经济活动的实践原则，这是商品生产和经营者自觉地认识和遵循市场经济发展规律的结果。一方面，它符合“生产是为了消费”的经济学基本原理。任何生产都是为了消费，所不同的是，在自然经济条件下，生产者是为了自身及家庭消费而生产；在商品经济条件下，生产者是为了他人消费而生产，通过交换实现生产到消费的过渡。市场营销观念要求企业的经济活动自始至终必须以满足消费者的需求为中心，主动使生产的产品与顾客的需要和欲望相适应，从而实现生产与消费的统一。另一方面，它是经济成分内在规律的反映。“任何经济成分的内在要求都是最大的收益回报，这是各种经济成分的内在规律”。在市场经济条件下，企业的经济活动不是一种无偿赠给的纯粹利他行为，而是一种有偿的谋利行为。一般地说，企业的收益能否收回并获得赢利，在很大程度上取决于交换是否成功，而交换是受等价交换原则支配的，它要求商品生产者和经营者要给消费者提供货真价实的产品，企业对商品价值的获取要以消费者得到其使用价值为基础。因此，企业作为交换中起主导作用的市场主体，要积极地促成交换，就必