第2章 市场营销环境ok.pptVIP

第2章 市场营销环境 市场营销的概念及其重要性； 市场营销的本质； 市场营销的基本理念异同； 市场营销究竟是什么？ 内容及目标 认识市场环境的重要性； 掌握市场营销环境与机会/威胁； 掌握市场营销环境分析的基本方法； 了解当前市场营销环境现状。 前 言 里斯 特劳特： 营销是争夺客户的战争。战争其实没有敌人，可是存在时机。 前 言 同样的环境，不同的选择？ 2.1 市场环境概念界定 2.2 市场营销环境的内涵 2.3 市场营销机会/威胁 2.4 市场营销环境现状分析 2.5 案例分析：魅族 分析架构 2.1 市场营销环境概述 1 市场营销环境概念 2 市场营销环境重要性 3 市场营销环境特点 市场营销环境是指与企业营销活动有关的外部力量和因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。 1）客观性-适者生存（O2O） 2）动态性-敏感度（上海自贸区） 3）相关性-可预测（e房产调控；房产调控与五金行业的相关性） 4）差异性-关注你所关注 5）不可控性-预控机制与敏感度 2.2 市场营销环境主要变量 1 营销环境的分类 2 宏观营销环境 3 微观营销环境 延伸讨论？ 推荐 1）.政治/法律环境 例：IPO政策的变化？环保政策变化？ 1）经济发展阶段（鲁冠球） 2）经济形势 3）消费者的收入 4）消费者支出模式和消费结