湖北小微企业品牌建设的问题及对策研究-本科毕业论文(设计)开题报告书.doc

本科毕业论文（设计） 开题报告书 题 目：湖北小微企业品牌建设的问题及对策研究 学 院： 经济与管理学院 专业年级： 工商管理11级 姓 名： 李家庆 学 号：113002010212 指导老师： 井乐 职 称： 讲师 二○一三 年十二月十五日 武昌工学院本科毕业论文（设计）开题报告书 学院：经济与管理学院 学生姓名 李家庆 学号 113002010212 专业年级、班 工商管理 1102 指导 教师 井乐 论文题目 我国餐饮企业连锁经营存在的问题及对策  根据世界品牌实验室联合发布的《世界品牌500强》，我国品牌进入世界品牌500强的个数由2005年的4个上升到2009年的18个，增长趋势明显，增长速度较快。 但是我国目前缺乏顶级的世界品牌，根据2009年《世界品牌500强》，我国企业的排名比较靠后，只有中国中央电视台、中国移动、中国工商银行、国家电网四家企业进入前100强，分别列于63、70、91、95位，而且全部是国有垄断企业，绝大多数企业都位于300名以后。总体而言，我国企业品牌没有一个品牌能力“万宝路”、“雀巢”、“可口可乐”、“百事可乐”、“索尼”、“松下”等国际名牌相比，成为真正意义上品牌寡头，屹立于世界品牌枪手之林。中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，但中国企业唯独缺乏的品牌竞争力优势。 3、本选题研究的主要内容及写作大纲 （一）主要内容 本课题研究的主要内容就是湖北小微企业品牌的概念和建设，以及湖北小微企业品牌建设存在的问题及对策。通过对品牌建设的了解，进一步深入到湖北小微企业品牌建设的概念、目的以及意义，然后分析湖北小微企业怎样建立自己的品牌，以及品牌建设带来的好处。湖北小微企业在品牌建设方面还有哪些做的不足，最后结合实例进一步作出分析和研究，争取能找到解决问题的对策。 我们要认识到我国的小微企业品牌建设上还有很多不足，和外国比较起来还是有差距的。因此要结合湖北小微企业品牌自身的特点和优点将其充分发挥，并不断学习外国的管理模式和先进经验，同时采取适当的措施，在发展过程中不断的学习，取长补短，运用新模式、新理念，让湖北的小微企业在品牌建设这条道路上越做越好。 （二）写作大纲 引论 1. 微小企业品牌建设的概述 1.1微小企业品牌建设的内涵 1.2微小企业品牌建设的必要性 1.3小微企业品牌建设的目的和意义 2. 湖北小微企业品牌建设的现状和存在的问题 2.1湖北小微企业品牌建设的现状 2.2 湖北小微企业品牌建设中存在的问题 3. 农夫山泉品牌建设发展及启示 3.1 农夫山泉品牌建设的发展 3.2农夫山泉品牌建设的成功及给我们的启发 4. 解决湖北小微企业品牌建设中存在问题的对策 4.1 重视品牌的名称 4.2 进行科学的品牌定位 4.3 创造性的设计品牌和营销方案 4.4 注重产品的质量和技术含量的提升 4.5 建立小微企业危机管理模式 5. 结语 4、主要参考文献 [1] 张涛.品牌的哲学—伟大思想家关于品牌的看法[M].接力出版社，2006. [2] 程宇宁.品牌的策划与管理[M].中国人民大学出版社，2006. [3] 陈志.中国民营企业品牌战略[J]当代经理人，2006，（11） [4]陈放.品牌策划[M]北京蓝天出版社，2005. [5] Kevin Lane Keller.战略品牌管理[M]北京中国人民大学出版社，2003. [6] 刘晓英，余世红，中小企业的品牌塑造[J]企业活力，2007，（5）. [7] 刘新民《我国品牌战略存在的问题与对策》郑州航空工业管理学院学报 2005年第4期 [8] 宋昌，孔文《论品牌意识与品牌运营》财经问题研究 2001年第12期 [9] 高伟《关于强势品牌特征与培育对策的思考》工业技术经济 2005年第4期 [10] 王永龙《中国品牌运营问题报告》中国发展出版社2004年10月 [11] 杜苇.我国中小企业发展中存在的问题及对策研究[J].中北大学学报（社会科学版），2009，（5）.