博弈视角下茶叶区域品牌公用化分析.pdfVIP

摘 要 茶叶区域品牌作为区域公用资产，对茶叶产业发展发挥着至关重要的作用。随着 农业区域经济发展及“三农政策逐渐深入，茶叶区域品牌建设受到多方建设主体的 关注。国内相关研究多限于单一主体和领域，有效促进茶叶区域品牌建设有必要以茶 叶区域品牌建设主体间的关系为研究对象，从博弈角度进行专项研究。以博弈论为研 究视角，从界定茶叶区域公用品牌的定义等相关理论出发，对茶叶区域品牌建设相关 主体进行博弈分析，进而提出针对性的管理策略，可以为茶叶区域品牌公用化的发展 及管理提供借鉴。 通过对国内外研究现状进行综述，提出以博弈论为主的研究内容与方法。从茶叶 区域公用品牌的定义等相关理论出发，概括茶叶区域公用品牌的特性及作用，确定了 茶叶区域公用品牌建设包括企业、地方政府与行业协会等主体要素，以及引出了茶叶 区域公用品牌的“公地悲剧博弈模型。对茶叶区域品牌公用化现状进行分析，主要 包括：区域公用品牌使用混乱，品牌效应不高；区域公用品牌形象不明显；区域公用 品牌存在多头管理；区域品牌公用化战略规划不完备；区域品牌价值评估作用增强等。 在理论及现状分析基础上，对茶叶区域品牌公用化过程中各方主体展开博弈分析：茶 叶企业单人博弈与双人博弈；作为市场监管者的政府与违规茶叶企业博弈以及行业协 会与仿冒区域品牌的茶叶企业间的博弈；茶叶企业与顾客群间的博弈等。博弈结果是： “搭便车”作为占优策略是必然存在的；促成“帕累托最优必须改变博弈规则；重 复博弈的规制是现实存在的；促进合作规范才能形成合作预期；增大品牌弹性有利于 竞争力提升；市场监管者应引入奖惩机制。通过对品牌相关主体间的博弈分析，继而 从博弈视角有针对性的提出茶叶区域品牌公用化的管理策略：政府主导模式、行业协 会运营模式以及企业重点推动模式，并分别以新昌县政府运作“大佛龙井’’茶叶、径 山茶业协会建设“径山茶品牌、嵊州市企业主导茶叶区域品牌等对不同模式进行案 例分析。 通过研究分析认为茶叶区域品牌公用化建设在国内比较成功的模式基本属于政 府主导建设模式，但“企业为主、市场导向、政府推动将是未来主要的模式，茶叶 区域品牌的建设模式要因时因地的选择并进行调整，以有效优化资源，形成合力来促 进区域品牌的有效发展。 关键词：茶叶；区域品牌；公用化；博弈 ABSTRACT brandofteaasa acrucialroleinthe Regional regionalpublicassets，play oftea theeconomic of flfeasandthe agricultural industry．With development development ”rural brandofteahasbeenconcemedthe gradually,theregional by policy”implemented main of researchislimitedtoa andfield． multi-building．Domestic singlesubject subject Effectivein brand is toconducta necessary promotingagriculturalregionalbuilding main ectof tothe betweenthe brand，fro