01第一章广告概论2015.pptVIP

广告学概论 适用：光华学院平面设计 任课教师：李紫琼 专业交流群：254610508 《广告学概论》陈培爱主编 第一篇 总论 第一章 广告概论 第二章 广告的起源与发展 第三章 广告学与其他相关学科 第四章 现代广告业 第一节 广告的概念 现代社会，广告充斥着人们日常生活的各个方面，已经成为社会生活不可或缺的组成部分。 广告的自白： 你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我。 1886年5月8日：Coca-Cola:一种全新的大众化的苏打水饮料。 1999年： Coca-Cola的中国化战略。 如今， Coca-Cola已经和自由女神像一起成为了美国的象征。 房地产广告 一、广告溯源 随着社会生产力的不断发展，人类社会出现了商品生产和商品交换，广告也就随之得到发展，广告的概念也在不断地改变与深化。 中国神农时代：日中为市，集天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。——《周易》 “告于世”——《周礼》 古代文明古国埃及、巴比伦、希腊、印度、罗马等，都较早出现了与商品生产和交换相关的广告活动。但是，广告作为外来词在中文里出现，是近代的事。 知识链接：“广告”一词的演变 1、源于拉丁文Adverture 2、约1300年到1475年期间，演变为英文中的 Advertise，其涵义为“一个人注意到某种事情