针对韩流现象的服装品牌评价体系的 分析研究.pdfVIP

基于韩流现象的服装品牌评价体系的研究 摘 要 中国在世界上是最大的服装an-r-．基地，服装生产总量大，但单件价 值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎 为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企 业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济 时代，我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。 我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。 从2000年到目前韩国服装在中国掀起热浪让我们看到，文化的侵袭 给企业和品牌带来的商业机遇，在这种条件下对中国服装品牌未来的发 展的研究提供了许多新的思路，本文通过对韩流现象的分析，论证建立 中国服装品牌发展的评价体系合理性。从而希望规范和指导国内服装企 业的行为和发展方向，使中国服装真正的做大做强。 ． 本文在论述课题的背景、现状及存在问题的基础上，介绍中国服装 品牌的现状及存在的问题，以引出本文要研究的课题一品牌服装评价体 系的研究；以及课题研究的方法、意义和目标，并勾勒出本论文的主要 研究内容。并且结合大量的文献资料，总结出能够对品牌服装评价体系 研究起到抛砖引玉作用的韩流现象，并以品牌的基础理论和发展趋势为 理论依据，简要介绍中国品牌服装发展的研究情况，以及韩流现象的成 因及影响。 另外本文还总结了现代国内外对品牌评价体系的研究状况，在以中 国品牌服装的发展的基础上，本文引出评价体系的原则，指标的确认以 及评价的方法。重点对品牌服装评价体系的构建研究，介绍了评价体系 的构成要素、体系设计以及在模糊数学基础上的指标的确定，对如何建 立服装品牌评价体系进行了系统阐述。 本文最后通过案分析，以七匹狼服饰品牌为案例的形式来对服装品 牌发展体系进行实际应用，总结得出评价体系对品牌发展的指导性作用 并根据评价结果作出分析以进一步提出解决方案。 关键词：韩流现象，指标体系，模糊层次评价法，品牌评价 RESESRCHoFFASHIoNBRAND EVALUATIoNSYSTEMBASEDoNTHE KoREAPoPULARPHENoMENoN ABSTRACT Asthe baseof and manufacturingclothing biggest clothinggeneral hasconsiderable lowlevelsinunit production，China figure，but price．It was of bussiness therewas lackinternational famous experiences，andscarly in textile brandChina was in enterprises．There clothing dificiencyrallying onthe of and extension，the point market，geographicalidentitycorporation theextentof of areourweaknesses．Ineconomic finance，thes