考虑集影响因素视角的运动鞋弱品牌建设研究——以区域大学生市场为例.pdfVIP

摘要 摘要 随着经济的快速发展，品牌在企业市场竞争中发挥着越来越重要的作用。在这个品 牌竞争日益加剧的时代，我国大部分运动鞋生产企业却仍然处于无品牌或弱品牌的状 态。随着劳动力、原材料等成本的上升，我国运动鞋生产企业的传统优势正在逐渐消 失，世界制鞋中心呈现向越南等地转移的趋势。运动鞋企业若不加紧品牌建设，则难逃 倒闭的厄运。在这种情形下，深入研究我国运动鞋弱品牌企业，努力探索适合这些企业 的品牌建设方法，对于帮助这些企业成功进行品牌建设，摆脱生存困境，实现进一步发 展具有巨大的现实意义。 本文在全面审视我国运动鞋弱品牌企业自身品牌建设优势和劣势的基础上，深入分 析其品牌建设上的主要问题，同时参考消费者决策过程理论和品牌市场周期理论以及大 学生市场的消费特点，提出在品牌建设初期以区域大学生市场为突破点，以赢得大学生 的注意，使品牌成功进入消费者品牌考虑集为主要目标的品牌建设建议：进而设计问卷 对区域大学生消费者运动鞋品牌考虑集的影响因素和影响程度进行实践调查，运用因子 分析等多种定量分析方法成功辨识出内在质量、审美质量、感知价格等6大重要因子； 然后结合对运动鞋弱品牌企业优势和劣势的定性分析，提出将企业资源集中用于提升品 牌的审美质量，兼顾品牌的内在质量，同时影响品牌感知价格的资源配置原则；最终， 在以区域大学生市场为目标市场，以品牌考虑集为切入点的基础上，探索出我国运动鞋 弱品牌企业品牌建设初期，在目标市场上实现有效品牌定位、品牌塑造和品牌传播的具 体措施以及每类措施中具体的资源配置方案，为我国运动鞋弱品牌企业低成本实现自主 品牌创建的突破，谋求生存与发展奠定基础。 关键词品牌建设；运动鞋；考虑集；大学生市场 万方数据 Abstract Abstract Withthe of brandinthe rapiddevelopment market economy,theenterprisecompetition amoreand more role．Inthiserawhen plays important brand is competitionincreasing，most ofthe shoes inChinaiSstillinthestateofnoorweakbrands．As sports productionenterprises the costsof1aborandraw materialsrise．thetraditional of Chineseshoes advantages sports are manufacturingenterprises world center gradually disappearing，theshoe-makingshowing the oftransfertoVietnam．Unless shoe the tendency sports companiessteppedup brand couldnot the