电视广告--第六章--电视广告播出与效果测定.pptVIP

第八章 电视广告播出与效果测定 第一节 不同传媒特点的比较 广告媒介分为：报纸期刊等印刷广告、广播电视电影等视听广告、邮寄广告、户外广告、交通广告等辅助媒体、互联网广告等。 一、报纸期刊等印刷媒体 1、报纸广告的优越性：读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，灵活、机动，比较适用于需要详细了解产品功能的广告。 报纸广告的不足：寿命短，时效差；版面多，阅读仓促，容易被忽略；形象表达手段欠佳，报纸的印刷质量不够理想。特别是对于要竭力向消费者宣传其外形的产品，如利用电视、杂志效果就要好得多。 报纸广告的计价是视不同报纸的发行量及同一报纸的不同版面而定的。一般来说，发行量越大，版面越突出，则收费就越高。 杂志广告的优越性：选择性强，版面集中、印刷精美、形象突出，时效长，有较强的生命力。 杂志广告因其专业性强，因此受到阅读范围的限制，因其时效长，又存在反映不及时，缺乏灵活性的缺点。 杂志广告的计价除了看该杂志的发行量外，还按照整页、半页、四分之一页，封面、底、封二、封三等不同版面计算。 二、广播电视电影等视听媒体 目前，广播广告仍是广告宣传的重要形式之一。 广播广告的优势：传播迅速，覆盖面大，传播对象广泛，而且收费相对比较低，也具有较大的灵活性，选择性较强。 广播广告的局限性：听众过于分散，广播时间短暂，内容不够形象具体，听众的注意力不如电视。  电视广告的优点：广泛性、直观性、趣味性等。