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（国际市场营销，双语课程作业）从2008北京奥运看中国国家营销China’s National Marketing – Based on the 2008 Beijing Olympic Games 目录 1.国家营销的概念 Concept of National Marketing 2.北京奥运2008 2008 Beijing Olympic Games 3.中国国家营销的大手笔 Master-piece of China National Marketing 4.对于中国国家营销活动的评价 Appraisal on the China National Marketing 5.国家营销的成功范例 Successful Cases of National Marketing 引言 火炬境外传递遭袭与全国人大西藏代表团出国访问 国粹“京剧”的世界化 火炬境外传递遭袭 在圣火采集仪式上的记者无疆界组织闹剧；在英国伦敦，警察不得不一路谨慎，对付那些随时可能做出过激行为的“藏独”分子；法国巴黎藏独分子险些得逞，甚至圣火运行团队出于安全考虑，决定主动熄灭火炬，将火炬放进车内继续前行；在旧金山火炬传递路线被迫做出临时更改，传递路程也比原计划大为缩短；印度新德里大约15000名警察保护火炬传递，并逮捕了180名企图干扰传递的藏独分子，如此等等 全国人大西藏代表团出访 由五位生在西藏、长在西藏的藏族全国人大代表组成的中国全国人大西藏代表团近日在美国访问。他们用自己的亲身经历，向美国各界人士介绍有关西藏的真实情况 中国藏学家代表团3月22日至24日在加拿大展开密集行程 中国藏学家代表团3月２３日至２６日访问英国，与英国政界、学术界和新闻界人士进行广泛深入的交流，加深了解 国粹“京剧”的世界化 世界怎样认识京剧：他们对京剧有一种神圣和崇拜的感觉；他们对京剧产生了很深、很厚、很多、很奇妙的幻觉！ 京剧走向世界的困惑：“京剧”译为“Beijing opera”对世界的误导；翻译、人才培养和对外推广力度不足！ 结果：中国戏剧是珠玉与泥沙混杂！想进来的进不来，想出去的出不去！ 国家营销的概念 世界正在变得营销化，国家像一个企业一样是国民性格与商业利益的混合体。一个国家的营销所承载的不仅仅是经济，而是政治、文化等各方面的综合实力的集中展现，国家营销要打造的是一个国家的品牌，而国家品牌是企业或产品品牌最好的背书，是从产品质量、设计、信誉到附加价值等方面给予最好的诠释。 一个企业的整体营销要从公司战略、理念、技术、产品、服务、培训做全面的系统的整体形象包装，这就是我们熟悉的名词：企业品牌。对于一个国家来说，从政治、经济、文化、军事进行全面的系统的整体形象包装，就是国家品牌，国家品牌不仅有助于国内用户选择国内的产品与服务，更重要在于，当企业走出国门面对国外客户时，第一是国家品牌，第二是企业品牌，第三才是企业的产品及服务品牌。 国家营销的意义 崛起型国家在承担改变全球消费者群体认知压力的前提下，还面临着不利的市场（不仅是经济市场）规则。改变消费者认知需要一个递进的过程，颠覆规则又可能受到强烈反弹。因此，尽管营销通常是企业行为，与国家战略无关，但当营销与国家崛起紧密相关时，营销就需要国家战略。 那么就需要通过某种手段将国家作为一个概念推向世界，提高国家的形象价值。其中文化就是一个不错的选择。我们可以通过以下国家营销的大手笔体会下她的意义吧！ 美国　奥斯卡 法国　建造埃菲尔铁塔 俄罗斯　圣彼得堡300周年建城盛典 韩国　汉城奥运会 意大利　“意大利之夏” 南非　南非“太阳城” 巴西　里约狂欢节 中国　鸟巢和水立方 经典国家营销 《变形金刚》中的美国国家营销 汶川地震中的国家营销 韩国、日本成功的国家营销 我们要这么做呢？ 政府必须致力于发展高关注度产业 打造产业品牌不再是简单的企业行为，而是国家行为 政府应致力文化产品的传播 加强组织与规划实现品牌群体崛起 必须关注营销量变与质变的拐点 必须与发达国家展开国际分工 国家营销必须由国家来主导，任何一个企业都无法承担责任及成本，国家营销包括但不仅限于以下内容：国内民众的消费引导：国外到中国的留学生培养：全球亲中体系的建立；国家对企业国际化的辅导：指导企业进入海外市场，降低成本，规避风险；中国旅游的全球推广：以旅游的名义，加强全球的宣传推广；中国经过美化包装的文化产品的推广：向国外推广新形象的文化产品； 集中展现中国的国家形象： 2008年北京奥运会的