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大型会展中的活动策划模式研究 学院：影视艺术技术学院 专业：广告学 学生姓名：李吟冰 学号指导老师：郜明 目 录 大型会展中的活动策划模式研究 3 摘要 3 ABSTRACT 4 绪论 5 一．大型会展活动现状 5 （一）会展整体现状 5 （二）相关活动的分类及现状 5 二．大型会展活动策划的特点、内容和步骤 6 （一）大型会展中活动的定义与特点 6 （二）活动策划的定义与特点 7 （三）活动策划的内容与步骤 8 三．活动策划模式分析 9 （一）以传播为主导的会展活动策划研究 9 1. 传播主导型活动策划步骤 10 2. 传播主导型活动策划侧重点 10 （二）以营销为主导的会展活动策划研究 12 1.营销主导型活动的策划步骤 13 2.营销主导型活动策划侧重点 13 （三）混合型会展活动策划研究 15 1.综合型活动的策划步骤 15 2.综合主导型活动策划侧重点 16 四．会展活动策划模式的发展趋势分析 17 （一）大型会展中展位活动的整体策划趋势 17 （二）活动形式选择研究及发展趋势 21 （三）会展中活动策划发展趋势 23 总结 25 注释: 25 参考文献： 26 致谢 27 大型会展中的活动策划模式研究 摘要 上海将在2010年举行中国第一次主办的世博会，整个会展行业也随之进一步扩展并得到更多的关注，而其中会展策划是最受注目的内容。它建立会展的胚胎雏形，树立精华。虽然优秀的策划并不一定就有成功的会展，但成功的会展必定缺少不了优秀的策划。一个大型会展是否具备全方位的功能已经成为其成功与否的标准，策划者也学会使用各种手段和方式来全面同时提高它的各项功能，而活动作为一种可以在最大程度上完善会展功能的全能工具正日益受到重视，但与它起到作用相比对它进行的学术分析就显得苍白许多。本文为了能够在此类活动策划中找到规律性的形式与方法，通过研究会展中的活动策划现状，对现有的活动进行分类并加以分析，总结归纳出不同类型活动策划的特点及其模式，策划时应注意的侧重点，并对策划模式趋势分析 As the 2010 Shanghai World Expo being hold in China first time, the whole parts of exhibition industry are paid more attention and planning is the most important one of them. The original shape of exhibition is framed with planning. A good project does not always bring a good exhibition, but a good exhibition always has a good project. The standard whether the exhibition’s function is all-around will be used to judge successful or not. Planners also try to use different kinds of ways to improve the effect. As an all-powerful tool which can perfect the exhibition’s function mostly, events in the exhibition are more accounted of. But being opposite of its import, it is so lack of studies of the events. To investigate how to plan the events in the large-scale exhibition, this article tries to find the rule of planning this kind of events. Through studying the actual state of event-plans and separating these events into categories, modes of planning events and the key points would be summarized. And predict the trend of event-plan mode. Keyword：Events in the exhibition, Events planner, Public events, Mode of event-plan 绪论