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论出版传媒单位转企后社会责任体系与整体价值取向的确立 2010-5-17 14:39:23 主题词: 出版产业（4869） 体制改革（1589） 社会责任（5） 企业利益（1） 　　全国范围内出版社转企改制年内即将完成，非时政类报刊的转制又在积极的推进中。转企改制以后，出版传媒单位（集团）的市场属性更为突出，经营导向和目标更为明确，市场竞争也会更为激烈，对经济利益的追求也更加直白和名正言顺。所以，在一些出版人头脑中，会不可避免地造成了社会责任的迷惑和价值取向的失衡。因此，明确出版企业社会责任的内涵，避免社会主义出版企业价值观的迷失，必须把社会责任（Corporate social responsibility）摆到重要位置之上，强调对读者、对行业、对社会、对环境的贡献，以人为本，着眼于人的全面发展和社会的可持续发展，为建设和谐社会、资源节约型、环境友好型社会做出自己的贡献。 　　出版单位的改制是为了促进文化的大繁荣大发展，更好地服务于最广大人民群众的需要，是为了造就新时代的出版企业家。转企改制，绝不是要造就唯利是图的生意人，也不是造就冷冰冰的商人，而是要造就善于运作文化资本、促进国有资产保值增值，具有积极的价值取向，具有国际眼光和宽广胸怀，追求经济利益而又超出盈利目标之上，勇于承担社会责任的新型文化企业家。 一、转制企业目标的变化对传统出版企业的冲击 　　企业社会责任是指企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。要求企业必须超越“利润第一”的传统理念，注重对人的价值的关注。 　　出版传媒单位改制的同时，国家也在努力打破地域封锁和条块分割，努力建立统一、开放的国内图书发行市场体系。在这种情况下，出版企业的生存和发展将是一个大的问题。图书产品的商品属性将更加突出，出版资本对经济利益的追求，就显得更为单纯和明确。而一些经营者可能会饥不择食，不顾行业法规、职业道德和从业准则，忘记了出版传媒单位的社会责任和历史使命，唯利是图，见利忘义，使一些行业歪风愈演愈烈。 　　目前，图书出版界本来就存在着一些不正常的现象。如何进行新的价值观定位和明确社会责任，推行行业自律，将是有关部门、业内社团和业界同行考虑的一个问题。个别出版传媒单位，不能专心于选题的研发和运作，却热衷于投机取巧，在项目运作上，假作者、假翻译、假引进、假授权、假推荐、假发行量，失去了起码的诚信；在内容上，装神弄鬼、妖气弥漫、算命看相，或公开宣传伪科学，或变相宣传暴力恐怖，格调低下的图书还在一定范围内存在；在形式包装上，玩弄噱头，危言耸听，甚至还存在变相买卖书号、“一号多书”的现象。既影响正版图书的信誉，也扰乱了出版行业的秩序。 二、出版企业社会责任的基本渊源 　　企业盈利的责任取决于资本的本质和企业的章程。而企业的社会责任从何而来？笔者认为，出版传媒单位的社会责任，主要有四个方面的渊源。这些渊源构成了出版单位社会责任的基本框架，决定了其推行方法手段的不同。 　　一是成文的国家规范，如国家在出版领域的法律、法规和规章。任何法律规范都是责任和义务的统一体，其责任总是对社会的责任。目前我国的出版法规体系建设已经形成了“1法7条例63规章”，形成了较为健全的法律法规体系，都是相关出版单位的社会责任的内容来源。这些社会责任是以硬性约束为特征的。 　　二是出版从业的职业道德准则。目前最有影响力的当数中国出版工作者协会颁布、倡导的《中国出版工作者职业道德准则》，涉及到图书出版方针、方向、政治责任感、精品意识、提高出版质量、遵纪守法等八个方面。虽然是对人的约束，但也反映了出版产业的基本价值取向。 　　三是行业惯例和商业信誉。这是业务往来单位之间，在行业内部和相关产业之间，形成的商业信誉，反映了具体的人和市场主体之间的商业道德品质。同时，也是在读者、批发商、书店、印刷厂、物资供应商之间形成的一种信誉保证。 　　四是历史形成的行业文化传统和企业文化。例如韬奋精神，例如三联书店及其前身近一个世纪积淀的光荣传统。例如始终坚持与时代同步、与人民同行、始终保持执著的文化理想和强烈的文化使命感、始终保持出版竭诚为读者服务的职业精神等。这些精神和理念，无不超越市场利益之上，从而反映了中国出版工作者强烈的社会责任感，对于出版工作者站在新的起点上，进一步推动出版产业发展，具有非常重要的意义。 三、出版企业社会责任的基本内涵 　　根据一般的理解，企业社会责任包括四个方面：一是良好的公司治理和道德标准，主要包括遵守法律、道德准则、商业伦理等方面；二是对人的责任，主要包括员工安全、平等就业、反对歧视等；三是对环境的责任，主要包括保护环境质量，应对气候变化和保护生物多样性等；四是对社会进步的广义贡献，如参与社会公益