新阳光上市活动.pptVIP

现场展板.3 活动流程 10:30--11:00 暖场、入场 11:00--11:35 开场预热滑板练习 11:35--11:40 主持人开场、介绍来宾 11:40--11:45 领导致辞 11:45--11:50 广告片VCR播放 11:50--12:00 上市仪式 12:00--12:20 新车介绍 12:20--12:30 滑板表演 12:30--11:35 交车仪式 12:35--12:40 客户采访、颁奖 12:40--12:45 领导答谢来宾 12:45--13:15 来宾赏车、试驾报名 流程细则 暖场入场 活动正式开始前，现场播放动感音乐，营造现场热烈气氛 工作人员接待来宾，引领领导签到和入场就座 签到 现场设置签到墙，现场到来嘉宾在签到区签到 开场预热 活动正式开始前，表演者进行场地的适应性练习，为现场增添人气 主持人开场 主持人旁白，宣布活动正式开始，滑板表演者退场 主持人登台，介绍活动主题和来宾 领导致辞 主持人邀请企业领导登台致辞，礼仪引领 广告片VCR播放 现场LED播放东风日产新阳光SUNNY官方广告宣传片 上市仪式 1.主持人渲染上市仪式气氛，邀请启动嘉宾 2.嘉宾启动按钮，现场日晷指针在阳光（或者人为灯光）的照射下，指 针阴影不断向指定刻度靠近 3.当到达指定刻度，LED下方显示倒数5、4、3、2、1,主持人带领全场观 众一起倒数 4.LED屏幕上方瞬间烟花绚烂，舞台升起焰火 5.新阳光SUNNY从舞台后方弧形通道驶出 6.弧形通过两侧冷焰火依次升腾 7.新阳光停驻在舞台前方，上市仪式完毕 上市前 上市中 Confidential Proprietary ? 2009 Confidential Proprietary ? 2009 Confidential Proprietary ? 2009 Confidential Proprietary ? 2009 Confidential Proprietary ? 2009 耀世阳光 SUNNY 新世代中级车SUNNY阳光重庆上市活动整合推广方案 目 录 1.SUNNY阳光市场分析 2.媒体整合传播 3.SUNNY阳光炫动上市 4.产品USP传播 SUNNY阳光市场分析 市场定位 为消费者提供最佳价值的 新世代中级车 “新世代”：在市场中树立起全新的价值标准，寓意着一个崭新时代的到来。 “中级车”：点明车型市场地位，与主力竞车锋范（中级车新风范）比肩而立；中级车还传递出一定的等级和档次感，可满足部分C区隔客户的需求。 产品分析 大气动感的时尚造型 超大宽逸的舒适空间 全新高效的节油科技 SUNNY新阳光外观使用了更多的日产传统设计元素，与天籁类似的倒梯形进气格栅很抢眼，车身线条选圆润流动 座椅柔软、乘坐空间较大，配置齐全，如无钥匙进入、一键启动和天窗等，中央扶手内部安装了一个换气扇，达到了后排空调出风口的效果，细节特意照顾了后排乘坐者的感受。 阳光在扭矩、功率数值上全面超越1.4升POLO，在扭矩上低于1.6升POLO约16牛·米，而功率上高于1.6升POLO。有了最新的CVT垫底，油耗上阳光在同级别车中难逢对手。 产品分析 级别设置： 1.5XE舒适版（MT/CVT） 1.5XL豪华版（MT/CVT） 1.5XV尊贵版（MT/CVT） 基础车型 中端车型 高端车型 新阳光三个级别的设置，能最大程度地满足市场不同客户的需求 客户分析 从上述产品分析可以看出，新阳光的产品属性决定其主要的目标客户： 1.动感时尚的造型，能吸引年轻活力的城市青年群体，他们生活较平稳但内心充 满激情，有个性有活力 2.宽逸舒适的空间，是家庭用车的不二选择，车内配饰的完整系统，能给人安稳 和人性化体验 3.全新高效节油科技，是打开中级车市场的最好法宝，他们积极主动的面对生活 种种，很好的平衡生活和工作 媒体整合传播 时间：1月--2月中旬 目的：展开“技术派主流中级车” 的宣传，集中传递产品力和性价 比，促进上市热销。 支持媒体：重庆时报、重庆商报 重庆晨报、重庆晚报、易车网 重庆晨报 易车网 重庆晚报 重庆商报 重庆时报 新阳光 媒体整合传播 传播方式：硬广+新闻+软文 话题制造： 1、话题性软文：技术革新、节能环保 2、新阳光USP：A、动感时尚 B、宽逸舒适 C、节能省油 3、新阳光五宗“最”：A、最大气外观设计 B、最精致内饰设计