北京服装自主品形象研究.pdf

北京服装自主品牌形象研究 摘要 品牌在20世纪经过了蓬勃发展，进入2l世纪以来，知名品牌数量已经成为衡量一个 国家经济实力的重要指标，消费者是否购买产品也不仅仅取决丁产晶本身，更多的考虑到 产品或者服务带给他们的品牌象征涵义。经过了20余年的发展，北京服装制造业己经具 备了一定的产业规模，服装品牌在国内已形成明显的竞争优势。然而品牌要拥有困际竞争 力，品牌形象的维护和提升极为重要。 企业要想准确的掌握自己品牌与同类产品品牌形象之间的优势和差别，加速该品牌形 象的提升，必须先对品牌形象做出准确的评价。为此，本文在系统归纳品牌、品牌形象的 概念及内涵、以及品牌形象模型等相关理论，深入分析服装品牌、北京服装品牌结构分布 现状的基础上，结合第一轮专家深度访谈，分别确立了由5个一级指标、13个二级指标和 48个三级指标构成的成衣服装品牌形象评价体系和有5个一级指标、13个一级指标和46 个三级指标构成的设汁师服装品牌形象评价体系的层次结构。在此基础上，通过第二轮的 专家访谈和层次分析，在层次分析软件的协助下，分别测算出了两类服装品牌形象评价体 系中各层级指标的权重分布，构建了相应的服装品牌形象测评体系。 为j，综合评价北京服装品牌的品睥形象的整体情况，本文在2012年评选的2011年中 国服装品牌大奖，2011年北京十大时装品牌金奖，以及北京市著名商标等评选活动的优秀 得主中按类别，分别选取女装品牌“白领”、男装品牌“顺美”、内衣品牌“爱慕”、运动 装品牌“李宁”4个成衣服装品牌和东北虎和玫瑰坊2个设计师服装品牌作为调研对象。 通过消费者问卷访谈的形式，对这6个服装品牌形象做出综合测评，并对测评结果进行深 入分析。根据分析结果，从企业自身和行、世两个角度提出了提升北京服装自主品牌形象的 具体对策。 关键词：成衣服装品牌；设计卿服装品牌：品牌形象：品牌形象评价体系 STUDYONBEIJINGSELF．OWNED CLOTHINGBRANDIMAGE Abstract Itwasabrands inthe20th numberofthewell-knownbrand boomingperiod century．The hasbecomeanational andameasure ofa economic have symbol country’S strength．Theproduct not an indicatorof the consumersattention beingimportant buyingproducts，andmany paygreat tothe brand tothem．With the ofeconomicsin symbolmeaningbringing development china， hasformeda scale and in is Beijinggannentindustry china．However,it competitiveadvantage for brandto enhanceitsbrand in orderto international mportantclothing image compet,tiveness Onthebasisofextcnsiv