数码一体化速印机油墨生产项目可行性分析报告--10.doc

概况 1、项目名称 数码一体化速印机油墨生产 2、产品简介 此产品属高新精细化工产品，技术源自日本，适用机器是由原来的手工刻腊纸印刷、半自动的油印机到现在的全自动一体化速印机。此产品是办公耗材系列中的一小分支，客户对象：学校、医院、机关单位、广告公司、设计公司、商务楼、各企事业单位、文印社及油墨用户等。一体化速印机具有印速快、成本低、无需热机等特点。目前主要有：理想RISO、理光RICOH、德宝DUPLO、基士得耶Gesstetner四个品牌一体速印机，市场占有率分别为(2003年日本将军公司统计)：理想50%，理光40%，德宝7%，基士得耶3%。加上这几年大量的二手一体化速印机涌入国内，一体化速印机已经成为办公自动化的好帮手。但其原装耗材价格不菲，这是技术垄断的必然。 3、本产品的用途、特性及国内外同类产品比较 此产品印刷基材为纸张，要求：稠而不粘，厚里带松，滑中有粘，有适当的渗透能力，具有触变性小，稀稠适中的软膏状的胶凝态分散体；色泽光亮，着色力高；无气味，存放稳定，不出水，不出现油水分离等现象。国内生产的油墨大多保质期短，质量不稳定，容易出水，变质变坏。其成分中65%～70%为纯净水，其它原材料全部为无毒环保型，有的甚至是食品级材料。从目前掌握的技术，可生产出高质量低成本的油墨，达到国内同类产品上等的水平，国外同类产品的中上水平，质量上与原装油墨差距已经很小，在某些性能上甚至超过了原装油墨。 4、项目优势 成熟的配方；全套生产技术；生产设备简单；生产工艺流程简单；生产过程无任何污染物排放；投资少，市场潜力大。 二、行业现状与增长分析 1、一体化速印机及耗材 经过十余年的推广销售，在中国已累计销售近35万台，一体化速印机用户保有量约30万台，一体化速印机耗材已形成了8-10亿元左右的大市场，成为OA界众多厂商和经销商关注、分抢的对象。???? 就目前市场情况来看，每种品牌一体化速印机耗材均有原装、假冒、代用品牌三类，其相应的市场占有率粗略估计为：理想耗材原装约40％，假冒约45％，品牌约15％，基士得耶和理光耗材原装约20％，假冒约70％，品牌约10％；德宝耗材原装约15％，假冒约80％，品牌约5％。以南宁为例，理想耗材原装基本没有市场，假冒约占70％，品牌约占25％。由此可见，随着中国市场一体化速印机保有量的迅速增长，一体化速印机耗材的市场需求量也将随之增大，市场潜力之大难以估测。??? (?l)宏观方面?? 1)?作为发展中国家，我们与发达国家相比，人均印刷量仍少得可怜。例如2001年，我国的油墨年产量为18万吨，为美国的20%，而我国人口是它的五倍，我们的人均印刷油墨量仅是美国人的1/25。这就说明一个问题：中国的印刷行业发展潜力是巨大的。一体化速印机印刷作为印刷行业的一个分支，发展前景也是乐观的。???? 2)近6年来，我国进入经济高速增长期，GTP增速年年超过8%，社会各方面的消费都在增长，一体化速印机与耗材市场也在迅速增长扩张。??? (2)微观方面?? ? 1)2004/2/18，珠海理想昆明会议通报：2003年理想机器及耗材的销售均超过其预定计划。??? 2)?作为全球500强的理光公司，近两年来加大投入，与理想公司在中国市场强力竞争，这从侧面说明：理光公司看好中国的一体机市场。要不然，谁会往一具市场萎缩的行业扔钱呢？??? 3)近年来，各种代用品牌耗材如雨后春笋，数都一时难以数清。为什么一下出现这么多的品牌？这说明：行内人士都看好一体化速印机市场，都想从中分一杯羹。 2、一体化速印机的增长点??? （1）学校 作为一体化速印机的主导市场，各中小学校为一体化速印机的发展与增长提供了最广阔的舞台。但各区域的发展是不一致的：东部地区有的小学里可能拥有两台一体化速印机，而西部地区的高中里，可能没有一台一体化速印机，还在使用油印机；这就是地区发展不平衡造成的。作为学校这块市场，在发达地区（珠三角、长三角），一体化速印机的增长是强劲的；而在欠发达地区，一体化速印机的增长是缓慢的。因为发达地区吸引更多的人流、物流、资金流，它的学生会越来越多，学校也会相应增多；而欠发达地区，在它的经济得到一定的发展后，一体化速印机也会有一些增长。?? （2）政府 由于政务公开的需要，政府的印刷量会日益增多。以前一个文件只印100份就够了，而现在可能要印到1000份，内容也更加具体。以广东省人大会表决财政预算为例：以前只给代表发几页纸，标明几个数字就行了，而现在要公布每一个具体项目的预算，就要给代表发一本几百页的书，其印刷量就大大地增加了。一体化速印机作为一种政府印刷工具，随着政府印刷量的增加，也会相应地增长。?? （3）大中型企业 由于经济活动的日