英皇钟表珠宝XX年公关计划.ppt

* * 英皇钟表珠宝2009年公关推广计划书 EWJPRC - Shelly Shen Feb. 2009 通过有系统的公关策略活动了解媒体具体需求，建立和加强媒体关系，加强品牌知名度； 通过媒体的影响力，扩大英皇钟表珠宝在目标消费群的品牌知名度和产品的曝光率 高质量的媒体发稿支持销售和市场活动 公关目的 目标 加强英皇钟表珠宝 品牌知名度 促进产品销售 公关传递信息 希望通过公关手段传递的关键信息是： 时尚潮流制造者 独特品牌特质 公关策略 整体目标 建立媒体与消费者对于英皇钟表珠宝品牌及产品的认知度树 立品牌知名度，为进一步取得市场优势打下坚实基础。 阶段目标 第一阶段：建立媒体库，通过新闻稿件、深度稿件、品牌故事、潮品推荐等形式，积极展开与媒体，特别是时尚类媒体的沟通，借助媒体的力量在公众中推出英皇钟表珠宝品牌。 第二阶段：通过公关宣传与市场活动的配合，邀请媒体亲身感受英皇钟表珠宝的时尚魅力，逐步树立英皇钟表珠宝品牌形象 根据各媒体发行量、重要性、媒体主版面以及报道内容，将媒体按照重要性分成不同的类型，制定不同媒体维护策略 A 类媒体：通过与联系人日常联系与沟通，建立长期巩固的媒体关系，该类媒体将会被邀请参加英皇珠宝的所有活动 B 类媒体：一般维护，日常发稿，只邀请参加主要活动 C 类媒体：只限于常规发稿 D 类媒体：多元化媒体，随着市场的逐渐深入以及不同的需求，所派生出的新型媒体，如手机报，博客，电子杂志等 媒体网络 媒体沟通计划 英皇钟表珠宝 媒体关系库 初步建立媒体联系 邀请关键媒体参加媒体见面会，进一步维护 与部分媒体通过电话及邮件进行深度沟通 联系2-3家一类媒体，进行面对面沟通，使其对英皇钟表珠宝有全面且深入的了解 与4-5家具有强大影响力的媒体沟通深度文章合作以及专访机会争取 通过不同阶段，不同程度的媒体沟通，有的放矢的建立稳固媒体关系基础 媒体关系的建立和维护 建立媒体数据库，将各个阶段的媒体联系情况归纳整理，及时了解媒体维护动态 媒体维护主要地区： 北京 上海 广州 重庆 英皇钟表珠宝媒体联系表 NO. 媒体类型 媒体名称 （中文名） 媒体名称 （英文名） 联系人 电话 手机 E-MAIL 拜访时间 情人节 稿件发布 英皇新店新店开业活动 Daily Newspaper xx xx xxx xxx xx xx xx xx xx xx xx Weekly Newspaper xx xx xxx xxx xx xx xx xx xx xx xx 媒体拜访计划 拜访目标 向媒体介绍英皇珠宝最新产品咨询，主要市场动向，市场计划等媒体感兴趣的话题 从媒体处了解杂志/报纸特点，近期媒体选题，谈论版面合作计划，以及竞争对手最新的市场动态与计划 通过常规媒体拜访与媒体保持长期的沟通，及时了解媒体的需求和动向，争取每一次发稿机会 每次拜访完填写媒体拜访表，做好拜访记录 媒体选择 A类主要媒体 B类主要媒体 拜访时间： 一个月1次，每次拜访3-4家媒体 媒体拜访表 英皇钟表珠宝媒体拜访表 拜访时间 拜访媒体 联系人 拜访内容、媒体反馈、竞争对手情况 xxx xxx xxx xxx 常规媒体联系 E-newsletter E-MAIL的形式定期提供媒体最新咨询，英皇珠宝最新市场动态以及品牌故事，与媒体第一时间分享英皇珠宝最新咨询 建立一种新的途径与主要媒体保持长期的关系 书信的方式与媒体朋友成为知心朋友 让媒体朋友感受英皇珠宝对他们的特别关心与照顾 此内容也可作为英皇珠宝内部员工了解公司最新信息的渠道 Media trip 媒体参观 目的 加强英皇钟表珠宝在媒体中的知名度 媒体进行有效互动，加深彼此了解 活动内容 邀请当地5-10家主要时尚和大众类媒体 参观英皇钟表珠宝专卖店 大区经理向媒体介绍产品系列 新闻资料和产品资料发放 建议活动城市 北京国贸店 上海人民坊 天津友谊店 重庆海逸店 广州北京路店 公关宣传手段 新闻通稿 深度文章 媒体见面会 线的沟通： 通过对某一方面的深入剖析，达到与小众重点媒体的深度沟通。加强目标群体对英皇钟表珠宝不同系列不同款产品的深度了解。 点的沟通： 通过英皇钟表珠宝发言人在媒体见面会上的品牌及产品介绍，传播英皇钟表珠宝品牌故事，提升品牌美誉度。 面的沟通： 达到与大部分目标媒体的基本信息交流，及时传达英皇钟表珠宝品牌故事及其产品信息。有效扩大英皇品牌知名度。 新闻稿件 Press release 深度稿件 Feature article 品牌故事 Brand Story 公关宣传工具 媒体、市场活动赞助 Media sponsor 公关活动 PR activity 媒体专访