不同市场的价格与产量决定.ppt

第四章 不同市场的价格与产量决定 本章开始我们将进一步研究在不同的市场条件下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销售？如何确定价格与产量？ 第一节 完全竞争市场的价格与产量决定 一.完全竞争市场的特征 1.市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者，而不是价格的决定者。 2.产品是同质的。 3.资源能够自由流动。 4.市场信息充分畅通。 资料 小企业的发展与功能 二.市场需求与厂商需求 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。 就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供 给与价格总成正反向运行。 而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按 照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因 此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距 离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。 P S P P1 P1 D D O Q O Q 单个厂商需求曲线的形成 三.厂商收益 1.厂商总收益等于销售量与单位产品价格之乘积。即TR =PQ。 2.边际收益总是等于固定不变的单位产品的卖价，即 ?TR=P。 3.平均收益AR= 。所以 厂商的平均收益曲线总是可 以由它的产品需求曲线表示。完全竞争市场中，MR=P=AR 。 AR MR E P D=AR=MR O Q1 Q (一)能赚得超额利润的均衡产量 MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC,厂商利润总量达到极大值。 这里的所谓成本包含正常利润，所以这里的利润指的是超过正常利润的超额利润。 MR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类型中的所有厂商。 案例 歌星演唱会的利润最大化 分 析 (二)亏损为最小的均衡产量 当市场价格进一步降低为P3时，任何产量的平均收益都低于平均成本AC。厂商把产量定为Q3是他在产品价格P3条件下亏损最小的产量。在Q3水平上，MC=MR。 此时，亏损总额为矩形ABEP3的面积。产品的全部卖价OP3EQ3除收回全部可变成本OMNQ3外，还可补偿一部分固定成P3ENM。 R与C A B P3 M N O Q3 Q (三)收回全部可变成本的均衡产量(停止营业点) 当市场价格非常低，为P4的时候，均衡产量为Q4。这时， 平均收益等于平均可变成本，即AR=P4=AVC，表示产品的销售 收入恰好能收回全部可变成本，固定成本则得不到任何补偿。 这样的卖价是厂商开工生产的最低价格，E点称为停止营业点。 R与C P4 O Q4 Q （一）厂商规模和产量的调整 设市场价格为P1，以SAC1为代表的厂商的均衡产量为Q1。这时P1SAC1，厂商存在亏损。但是就长期来说，厂商不会就此止步，为了追求更大的利润，厂商