广告词的写作技巧培训.ppt

公益广告的概念 以不收费性的商业宣传来创造经济效益, 向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获得良好的社会效益的广告,叫公益广告。 广告词的编拟技巧 1、多用修辞，修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复、双关等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。 2、注重押韵，读来上口，易记易诵。 习题演练，收获妙语佳句 一、请分别以以下内容拟写公益广告词，要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简洁 1、“节约用水，保护水资源” 2、“注意交通安全” 课后练习 　请从下面的主题中，任选一个主题拟写一则公益广告。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（字数在10-20字之间） 主题:校园文明、关爱老人、希望工程、反腐倡 廉、反对战争、保护动物、社会公德。 　　 3、力求简洁，结构简洁醒目，语言简练通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。 4、句式多样，拟制公益广告时，整句、散句，长句、短句，名式句式都可以用。 广告词的编写技巧 爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。 现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？ 保护水资源，生命真永远。 带着平安上路,载着幸福回家。 高高兴兴出门去，平平安安回家来。 手握方向盘，时刻想安全。 司机一杯酒，亲人两行泪。  吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存 的最大威胁。 也许，你的指尖夹着他人的生命 ——请勿吸烟（医院禁烟） 在这里，香火不再延续…… 如果你想吸烟，定时炸弹在身边！ （加油站禁烟） 一时的快乐，永恒的伤痛 ——请勿吸烟  3、“严禁吸烟” 4、“诚信” 真诚面对，沟通无限。 诚信——人生的通行证。 失去诚信，一文不值。 用你的真心，换一世的真情。 信用是无形之财。 二、生活中有一些标语有悖常理。请将下列标语改得合情合理。 1、 路边小店：“吃饭补胎”。 2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。” 3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。” 4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。” 提供饭菜，修补车胎 把青山留下，把火种带走 生命诚可贵，电线不可摸. 生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂 附录：身边的人文妙语——文明提示语 ［图书馆］ 1. 心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静） 2. 别因有意思就有意“撕” 3. 只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 4. 带走满腹知识，留下一架好书。 5.静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。 　　 6.风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 　　 7.莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。 8.眼观古今中外，耳需一时清静。 附录：身边的人文妙语——文明提示语 [教学楼] 1. 喧哗无助求知，打闹有损文明。 2. 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。 3. 文明用语从我说起，文明举止从我做起。　　　　 4. 文明你的语言，优雅你的举止。 [草坪、花园]： 1. 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。 2. 小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 3. 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 4. 谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀——小草说。 5、花草丛中笑，园外赏其貌。 附录：身边的人文妙语——文明提示语 [居民区、社区等公共场所]： 1. 天黑我照着你，天亮你”关”照我——楼道灯说 2. 孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。 3. 居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。 4. 呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。 [餐馆] 　　 葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。 　　 喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。 　　 今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵 * 串联词 广告词的写作技巧 高考语言考查新动向 串联词语 广告词 提示语 “语言得体”是历年高考考查的重点，近两年对这一考点的考查呈现新的动向，凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征。 一.何谓串联词? 电视新闻的串联词是节目主持人在报道的条与条之间“说”的话。 它有哪些作用？ 　　(一)衔接作用。 采用串联词可以将新闻的条与条,进行承上启下的连接，