电视媒体环境分析.ppt

南京地区电视媒体环境分析雅智媒介部 —— 2010.12.10 江苏地区电视媒体 江苏地区电视媒体主要分为：省级频道和市级地面频道 省级频道分别为：江苏卫视，江苏城市频道、江苏综艺频道、江苏影视频道、江苏公共频道、江苏教育频道、江苏体育频道、好享购购物频道、优慢卡通频道。 市级地面频道分别为：南京新闻综合频道、南京教育科技频道、南京影视频道、南京生活频道、南京十八频道、南京娱乐频道、南京信息频道、南京少儿频道。 电视收视率的数据来源及分析 根据电视媒体的主要区域覆盖情况，我们将分析江苏电视台和南京电视台所有频道的收视率情况。 江苏电视台所有频道省网数据 播出时间：每周日晚21：05 节目概况：这是江苏卫视专门推出的一档男女速配的节目，新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。  播出时间：每周五 21:05 节目概况：《老公看你的》每期选择四对夫妻，在脑力和体力的比拼中选择出最终的强者，赢得随心所欲世界旅游的机会。节目分为“出示挑战任务”“投入信心分数”“投入信心分数最多的老公进行挑战”，在乐嘉充满煽动性的号召下，妻子对丈夫发号施令，并决定挑战强度，丈夫付诸挑战。节目中，诸如“易拉罐斜塔”“攀爬斜坡”等游戏均为节目组原创。挑战成功，则获得所有人投入的信心分；挑战失败则本轮投入的信心分数被其他人均分。 　江苏综艺频道是江苏省广播电视总台的重点频道，专业制作、编播优秀综艺节目和电视剧目。每天播出的节目超过21小时，覆盖全省及周边地区，经营收益亦居全国省级地面娱乐频道前列，是全国最有影响力特色专业频道。 频道现有七大自办栏目，创作团队青春活力，内部实施流程化运行管理专业分工。从策划、制作、推广到宣传，幕后团队能对不同的情况，遵照相应运作流程执行、创作众多崭新概念的节目和活动。   播出时间：每周五晚20：30-22：00 节目概况：非常不一班之明星老师、非常不一班之麻辣教师、非常不一班之阿雅碰石头……明星亮相的情境综艺秀，一集一个成长的温馨故事。“民星”当考官，明星被考试……，不同主题，同样的快乐，为江苏观众送上快乐盛宴。 播出时间：每晚18：40-19：40 节目概况：2009年5月，节目深度再造，升级为《零距离》；栏目升级后收视效果更加理想。栏目调整后强调：一个人物、一组评论、一个调查和一个故事。《焦点》，即一组快速全面的组合报道；《孟非读报》，即一串妙语连珠的新闻评论；《记录》，即一个曲折离奇的新闻故事；《追踪》，即一连串环环相扣的新闻调查；《角色》，即每天让观众认识以为栩栩如生的新闻人物。  　江苏影视频道是江苏省唯一省级专业频道，以高品质的节目、节节高升的收视率和广发的美誉度打造出优质的影视平台。这里有和家人一同分享的影视剧场；这里有老百姓自己演自己的栏目剧；这里有专为表演爱好者大件的互动平台；视听盛宴，“剧”焦精彩。   播出时间：每周一-周六晚21：15-22：150 节目概况：江苏第一栏目剧平台，草根路线、百姓特色深入人心。自06年开播以来，已有超过5000人次百姓演员闪亮登场，播出逾千部题材多样、内容丰富的优秀剧集。栏目以贴近百姓的视角，关注民生的态度，寻求与普通观众的情感共鸣。比新闻更精彩，更具故事性和可看性； 总结 江苏电视台所有频道的优势与栏目的特点： 从频道的收视上看：排名第一的是江苏卫视，其次是江苏综艺频道、江苏城市频道、江苏影视频道。 从栏目的特征上：江苏综艺的目标人群是几个频道之最适合15-45的所有人群。是江苏地区晚间收视的第一地面频道。 从广告的软性植入上看：综艺栏目在广告的配合活动上更具适合。如：江苏综艺频道、江苏卫视综艺栏目为主。江苏卫视的收视在江苏以及地方上看都是位居第一，从而广告费用也相对较高。而江苏综艺频道主要制作综艺节目为主性价比来说也相对适中，更适合于旅游行业的广告植入与配合作宣传活动。江苏综艺也是覆盖率较为高的频道之一。新闻性的栏目由于要求新闻的公正性所以对广告植入会有限制。 从硬广上看：投入硬性广告主要看收视率较高的栏目为主，一般投放都放在正三位置或倒三位置的节目内效果较好。 南京电视台各频道市网收视 南京电视台所有频道市网数据对比 南京电视台教育科技频道市网收视表现 南京电视台教育科技频道重点栏目 南京电视台新闻综合频道市网收视表现 南京新闻综合频道重点栏目 节目介绍 讲述百姓故事，弘扬人间真情。25分钟的新闻故事栏目，让“新闻事件”有了魅力