烨辉公司大陆市场研究和发展战略.pdfVIP

丝竖坌虱大陆市场分析与发展战略 摘要 f中国钢铁行业发展迅速，但同时存在结构性矛盾，部分高附加值 ＼’。——一 高技术含量的产品仍需每年通过进口解决，彩涂钢板便是其中之一。 国内的产品不管从质量还是从数量上都难以满足建筑业、家电业的 需求。烨辉企业股份有限公司(以下简称烨辉)，作为亚洲最大的 镀面钢品专业制造商之一，以其优良的质量和服务在中国大陆取得 了最大的市场份额。但随着中国加入ⅧrlO，以及美国201法案拉开 全球钢铁贸易战的序幕，烨辉出口大陆的产品受到了严峻的挑战。 有鉴于此，烨辉需要对大陆彩涂钢板市场现状和发展趋势以及自 、 身的发展战略重新认识，寻找对策，以获得新一轮竞争的主动权。乒 本文首先介绍了世界钢铁行业和我国钢铁行业的现状，并从分析 中国大陆彩涂钢板的市场供求关系着手，结合入世对中国钢铁行业 的影响和贸易政策，以凸现大陆彩涂钢板市场的发展前景。 然后，本文介绍了烨辉公司的发展历程和经营策略。采用波特 五种竞争力和深入分析竞争对手，提出烨辉所面临的问题和挑战。 其次，本文通过对企业竞争战略的研究，分析烨辉如何实施成 ／ 本化战略和差异化战略。(并且提出在大陆投资的本土化战略，集公 、 司资金、技术、产品、人才之长，直接投资生产彩涂钢材，实现生 产、销售、劳动力的本土化。 本文的目的在于通过对市场分析，结合先进的战略研究方法为 、 烨辉在大陆市场的继续发展提供借鉴。士 关键词：钢铁；彩涂钢板i竞争战略：本土化× OF STRATEGY DEVELOPMENT AND ANALYSIS THE OFCHlNA MAINLAND lN PHUI YlEH ABSTRACT andsteel hasa these iron growth years． China industry rapid market added in value isweakthe segment industry hiigh However，the isone and on Steel defect whichisastructural relyimports．P