中铁地产品牌战略分析研究.pdfVIP

中文摘要 摘要：我国的房地产业经过20年的发展，已成为国家的支柱性产业。党的十七大 首次将“住有所居写入报告中，同时提出“健全廉租住房制度，加快解决城市 低收入家庭住房困难的住房保障制度。“廉租房——经济适用房——双限房一 一单限房——商品房”的梯度住房供给制度构想初步形成，房地产市场逐渐规范， 市场竞争加剧，行业内整合进程加快，房地产的品牌竞争时代已经来临。 中铁地产作为中国铁建房地产板块的品牌运行主体，制定了明确的品牌发展 战略，提出以品牌力量推动企业实力增强、管理升级、规模扩张、利润增长。因 此，如何实施品牌战略，构建中铁地产强势品牌是公司面临的非常重要和紧迫的 问题。 本文在对品牌理论进行研究的基础上，深入分析了当前我国房地产品牌建设 的现状和发展趋势，并结合中铁地产的实际情况，初步完善了公司的品牌发展战 略体系，并对中铁地产实施品牌战略和品牌构建中存在的主要问题进行分析，提 出品牌构建的层次和构建体系，同时对品牌传播和品牌管理方法进行了探索性的 研究。 目前，房地产企业的品牌意识和品牌观念已普遍提高，行业领导品牌的品牌 价值大幅增长，品牌在推动企业发展方面的作用不断增强。本文提出的品牌战略 和品牌构建体系将对中铁地产的发展和品牌影响力的提高，发挥一定作用，对同 类房地产企业的品牌建设也将提供可行的操作方案和可借鉴的经验。 关键词：房地产品牌；品牌战略；品牌构建 分类号： j匕塞交适太堂童些亟±堂焦途塞 △垦曼!B△￡至 ABSTRACT ABSTRACT：After realestate hasbecomeone industry twentyyears’development，the his tothe17thCPCNational ofChina’Sbackboneindustries．In Congress， report Jintaosaidthe willensureall to vowed PresidentHu righthousing,and party people’S to the“Low—rent andtostep effortstosolvelow-income perfect Homes’programup families’difficultiesin the ofa conceptladder-shapedhousingsupply housing．Now affordable low-rent houses，reasonablypriced systemincluding homes，economically commercialhouseshas realestatemarkethas apartments，and formed，the gradually market is the ofrectification been intensifying，andprocess regulated，thecompeti