欧赛斯奢侈品市场研究品牌调研.pdfVIP

品牌策略研究报告 市场洞察 Market Insight 综述 国人对 奢侈品 奢侈品在中国已成为财富和地位的象征. 理解 大陆奢侈品消费将达到1800亿元，占全球市场占比超 过20% ，成为全球第二大市场 ，取代日本 2015年 2018年 未来5年奢侈品养护市场将突破100亿 专业品牌塑造及新媒体营销能力将成为新 皇宇成功基石 2023年 未来10年新皇宇销售额突破20亿 ，成为市场领军企业 中国大陆已成为“奢侈品消费巨头”之一，大中华地区 （包括港澳）已成为全球第二大市场。 资料来源：贝恩2012年中国内地奢侈品消费者调研 大品牌的终端店面占有已达到发达国家水平 资料来源：贝恩分析 北京/上海：对于化妆品、箱包、男装和鞋履品类，消 费者倾向于购买的前3大品牌中出现了一些“新面孔”。 资料来源：贝恩2012年中国内地奢侈品消费者调研 未来5年中国大陆奢侈品市场的整体增速依然在7%以上 资料来源：贝恩分析。专家访谈；品牌访谈;商场访谈；文献搜索 7成消费来自大陆以外的地区 ，增长势头格外强劲 资料来源：贝恩咨询 中国消费者已经成为奢侈品的最大消费群体。 资料来源：贝恩咨询 各品类中前5大品牌约占一半的市场份额 资料来源：专家访谈，公司报告和网站，贝恩咨询 中国人将买走全球20%的奢侈品，是全球奢侈品市 场无可争议的最大客户。 •2013年全球奢侈品市场总容量 仍将达到创纪录的2170亿美元， 预计全年增长11%。 •中国奢侈品市场本土消费将达 到280亿美元，预计增幅3%。 •境外消费进一步加强，将达740 亿美元。 资料来源：贝恩分析 奢侈品购买的核心城市 资料来源：麦肯锡咨询 中国财富聚集省 北京 广东 上海 浙江 江苏 福建