中国动漫产业发展讲义.ppt

定义： 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画，漫画为表现形式，包含动漫图书，报刊、电影、电视，音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 中国动漫的起步： 从二十世纪三十年代起，《骄傲的将军》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天空》《三个和尚》等早期经典动画片的问世，相继带来中国动漫的辉煌发展。 中国动漫的发展： 60年代后期以来，以美国，日本为首的动漫强国以惊人的速度崛起着；80年代后期，中国动漫产业也迎来了全新的发展模式——软服务外包，但这样的模式使中国动漫失去了原有的竞争力和自我创新的能力。 中国动漫的春天： 2000年，中国动漫终于迎来了发展的春天。随着经济发展和产业升级，蓝猫等一些经典角色的出现，中国动漫逐步由单一的产业体向整个产业链延伸发展，并逐步与商业生活接轨。 （1）前期动漫的发展积累了丰富的技术经验 中国动漫发展历史悠久。从早期的《骄傲的将军》到《小蝌蚪 找妈妈》《三个和尚》在到近几年的《蓝猫淘气三千问》,长期的发展 为中国动漫的发展积累了丰富的技术上的经验。 （2）历史文化底蕴浓厚，题材可发掘的空间大 中国拥有上下五千年的历史文化，这五千年的历史为中国动漫的 取材积累了丰富的文化底蕴。 动漫更是一种文化延续，没有好的文化底蕴也就没有好的作品出 现。美国的动画大片《花木兰》、《功夫熊猫》中，都可以看到鲜明的 中国元素。 （3）政府政策和资金的支持 随着经济的不断发展，各地政府纷纷出台措施促进各地动漫产 业的发展。“动漫节”的到来更加速了动漫产业的新发展。 中国动漫产业走上了政府有力推动，市场强力拉动，“互动效 应”突出的形式，一些企业的介入更使其发展迅速。 中国国际动漫节 中国国际动漫节到今年已经历时六届。从首届到今年，中国国际动漫节一直 在蓬勃发展，不断创新。动漫产业博览会、动画影视片“美猴奖”大赛、动漫原 创作品大赛、产业论坛、吉祥物征集大赛、COSPLAY大赛盛典等一系列活动都将动 漫节推到了高潮。 每年的动漫节都吸引全世界众多知名动漫家和动漫爱好者前来，并且涌现出 众多新生力量。动漫节的到来引起的热潮是一年一度的盛宴。动漫已经成为时下 最流行的元素，越来越多的年轻人追捧自己喜爱的动漫作家和动漫人物，这股热 潮已经席卷整个中国乃至世界玩转动漫。 （4）动漫经营运作模式产生与制作的成熟 80年代以后，中国动漫界逐渐形成一种较为科学的管理经营模式。而 在创作题材上，创作者也逐渐改变某些创作观念，不是单纯的把动漫消费 群体定向的锁向儿童，而是以更加注重大众化，更加全面，更加完整的方 式面向社会的每一个阶层。 （5）市场前景广阔 中国是一个人口大国，整个中国动漫消费市场将是全球动漫市场 增长的一级市场，经预测表明未来中国动漫节目需求量为一百八十万 种；此外，从动漫节、网络动漫、动漫产品的衍生产品开发市场来看， 市场空间更大。 （6）动漫新生力量的兴起 新生代有一套新的思维理念在演义这个发展的世界，他们成为 一种先进文化的代表，而伴随着世界的发展，这种先进文化也逐渐 被人们所接受，并展现出无限发展的顽强生命力。 中国动漫已经形成四大区域基地： （一）北京地区 （二）长三角地区 （三）珠江三角洲地区 （四）湖南地区 当前中国动漫的目标对象由儿童逐渐发展到青少年、成年人和老年人等多年龄阶段。 3D动画与房地产的结合——虚拟现实楼盘 背景： 随着房地产业竞争的加剧，传统的平面图、表现图、沙盘、样板房等已经远远 满足不了消费者的需要。决策者必须未雨绸缪，敏锐把握市场动向，果断启用 最新的技术并迅速转化成生产力，方可领先一步，击溃竞争对手。 创新： 虚拟现实楼盘并非动画，其可以对小区建筑、园林绿化、道路桥梁、电缆管线、排污管道、商业区、娱乐区、居住区、附近环境等各种区块进行实时分层显示和管理，动态研究出小区规划中的空间体系、轮廓线以及位置关系。 功能： 1、最直观的交流方式 2、最快捷的审批平台 3、最灵活的装修辅助 4、最先进的营销手段 中国奥园地产集团股份有限公司董事局主席郭梓文 —中国复合地产的缔造者 1998年，郭梓文率先提出“复合开发”的概念，将体育的理念与房地产开发相结合，开始建造“金业体育花园”。 1998年6月，广东金业集团