创业基础知识1.pptVIP

创 业 管 理Entrepreneurial Management 管理学院 翟卫东 绪 论 当代大学生不仅是未来的建设者，更应是未来的创业者。 学习创业知识的途径 企业家与管理者 课程性质 课程结构 考核形式 第一篇 创业基础 创业动因 做自己喜欢做的事 做自己能够做的事 认定一个好的机会 主动创业 为了改变经济状况 获得大的经济利益 失业或者下岗 被动创业 才能得不到发挥 1.5 创业管理 成功创业离不开对创业过程科学、有效的管理和健全的管理机制。 创业管理是指创业者捕捉和利用创业机会，组织和优化创业资源，以创造价值为最终目标的过程。 创业管理的特点 以生存为目标 创造价值的过程管理 动态管理 企业家参与细节 所有人做所有事 管理机制服从快速决策 穷爸爸与富爸爸 Q:为企业而工作 F:拥有自己的企业 Q:成为聪明人 F:雇佣聪明人 Q:我付不起 F:我怎样就能付起 Q:我有孩子所以穷 F:我有孩子必须富 Q:别冒险 F:管理风险 Q:努力存钱 F:不断投资 Q:房产是投资 F:房产是负债 Q:写好简历 F:事业规划和财务计划 Q:期初付账 F:期末付账 Q:努力学习找工作 F:努力学习找机会 限量发售冰淇淋 名称：杰里米批量冰淇淋公司（费城） 成立时间：1998年 创业理念：将啤酒制造业限量发售方式运用到冰淇淋销售中，小批量，甚至限量发售一些精品冰淇淋。 限量发售冰淇淋 最高领导层：杰里米·克拉斯，时年23岁，主席兼创建人。 赢利目标：1998年收入100万美元，1999年达500～1 000万美元。 成立经过：杰里米是宾夕法尼亚大学沃顿商学院的高材生，他发现令啤酒酿造商大发其财的几条妙招——高品质的成分，异乎寻常的味道，标志着个人品味的产品特征——同样适用于冰淇淋制造业。在经过周密的可行性分析后，这位当时仅大学三年级的学子便开创了属于自己的冰淇淋公司。 销售业绩：美国共有5 000家便利店被授权销售杰里米批量冰淇淋公司的产品，自缅因州到亚利桑那州的绝大多数超市里都可以见到这种供不应求的冰淇淋。 青年创建出租车特色服务公司 2000年初，阿伊兹·塞尼在法国的芒特朗成立了一个联合出租车公司，旨在为出行不便的人提供价位比出租车低、速度比公交车快的交通服务模式。 　阿伊兹从一则新闻中得知，由于牙科医生不可能自己携带所有医疗器械前往那些出行不便的老人家中为他们进行治疗，因此法国北部地区的一些专业交通运输公司便为医生设计了专门的出行规划，提供特殊物品运载服务。阿伊兹由此得到灵感，于是他借鉴这种运输模式创建了自己的联合出租车公司。 青年创建出租车特色服务公司 　“青年挑战”提供的资金援助增加了阿伊兹在当地政府部门的信誉程度，并使得他可以租借生平第一辆面包车开始工作之旅。事实上，当地政府最初并不赞成由一家私人企业开展这样的公众运输服务，更何况是阿伊兹这样一个来自法国第二代移民家庭的青年，站出来对政府提供的公共运输服务持有异议。最终，“青年挑战”的帮助和对项目的建议为阿伊兹扫除了这些障碍。 青年创建出租车特色服务公司 　公司在法国芒特朗和普瓦西分别设立了办事处，一共聘请了9个工作人员。由于客户可以提前数天预约以便在某些路段能够与其他客户合租一辆车，因此公司收取的服务费用要比普通出租车公司便宜30％。现在，公司每月大约要接待近1600桩业务，其中35％的客户来自残疾人群和其他企业。 　通过与道路安全部门协商，阿伊兹的公司在芒特朗各夜总会和迪厅门口开设了免费往返运输路线，从这以后，这些娱乐场所门口再没有发生过一件恶性事故。阿伊兹的心愿是从现在开始10年内建立一个方便快捷的国内交通运输网。 出色创意赢得市场 金莎巧克力就是创意表现出色者。它借着突破常规的创意表现(不仅产品设计突破常规，广告与营销也是非同寻常)，成功地在业已成熟、竞争激烈的香港糖果市场异军突起，迅速占据第一品牌地位。我们不妨来看看它的广告片是如何突破常规的。 出色创意赢得市场 广告片开始时，只见寂静宽敞的教堂中，一位面孔清纯的少女低头步进告诫室。接着少女期期艾艾地向神父坦白，说因抵挡不了诱惑，后悔发生了第一次！观众至此已被故事情节牵引，免不了想到少男少女最不该犯的过失上去。但画面一转。少女竟解释是抵挡不了金莎独特口味的诱惑而第一次将整盒金莎巧克力吃光了。此刻观众从女主角向神父忏悔所营造的紧张气氛中突然解脱，不禁发噱。少女继续描述金莎的产品结构及特质，这是她抵挡不住诱惑的主要理由。这样一来，观众通过故事认识了金