众筹广播节目初探.pdfVIP

蠖攥蕊寮 )f H “”、 众筹广播节目初探 黄健瑜 【摘 要】众筹广播节目是互联网时代制作广播节目的新尝试，具有探索节目市场前景、证明节目市场价 值，赢得 良好的宣传和关注度，获得更多的粉丝、引领节目创新，结合互联网金融和资本市场，提升广播的盈 利能力，引入新的节目评估机制、改变传统广播生态等优势。但众筹成功的前提是拥有优质而且成熟的节目、 良好的平台和强大的粉丝支持，且要警惕一哄而上，避免同质化现象。 【关键词】广播 节目 众筹 平台 粉丝 创新 【中图分类号】G222 【文献标识码】A 一 、 众筹的产生和现状 第一巨头的Kickstarter，目前也是以音乐、电影、漫画等 与文艺相关的项目为主。我国第一部采用网络众筹的动 众筹的雏形最早可追溯至l8世纪，当时很多文艺作 画电影 《十万个冷笑话》，投资仅几百万元，集结了5000 品都是依靠一种叫做 “订购 (subscription)”的方法完成 个电影投资人，上映一周票房过亿；2015年即将上映的 的。例如：莫扎特、贝多芬采取这种方式来筹集资金，他 《西游记之大圣归来》，来 自80个家庭的投资人众筹了 们去找订购者，这些订购者给他们提供资金，当作品完 750万元，用于这部电影的宣传发行；2013年10月，那英 成时，订购者会获得一本写有他们名字的书或是协奏曲 全球巡回演唱会首次牵手众筹网，为该平台增添了第一 的乐谱副本，并可以成为音乐会的首批听众，但上述众 个演唱众筹的案例。 筹现象既无完整的体系，也无对投资人的回报，不符合 不管是国外的众筹鼻祖Kickstarter，还是国内的首 商业模式特征。 个众筹网站点名时间，都是依托于互联网平台的众筹， 于2009年在美国成立的众筹网站平台Kickstarter是 但传统媒体的强势介入打破了众筹的传统模式。中国首 众筹模式的最早起源。2014年，KickstarterJ2共发起众筹 档原创电视众筹节 目《创客星球》在2014年7月13日登录 项 目2万多个，获得全球330万人的支持，各项 目筹到的资 央视第一财经、宁夏卫视等频道，它为创意产品和想法 金总额达5．29亿美元。近几年，该模式在欧美国家迎来 提供集资的平台和社区，为创业者、发明家、设计师和 了黄金上升期，在欧美以外的国家和地区也迅速传播开 所有创造性人群提供实践梦想的机会。此后，北京电视 来。2011年5月我国最早的众筹平台点名时间上线，之后 台财经频道打造了国内首档众筹大型真人秀节 目 《众筹 各众筹网站，如众筹网、追梦网、乐童音乐、5SINC众筹、