如何提高媒体公信力.docVIP

如何提高媒体公信力 根据银川市委宣传部通知精神，我就如何提高媒体公信力谈谈自己的看法。什么是媒体公信力?媒体公信力就是媒体自身内在品质和外在形象在受众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。作为一种无形资产的媒体公信力，是媒体在长期的发展中日积月累而形成的。对于我国大众媒体来说，在传统的管理体制中，它的公信力主要是建立在政府权威的基础之上的。一旦以独立法人资格进入市场，它赖以生存的基础就是公众的信任度，没有社会公众的信任，它也就没有了存在的社会价值。事实上，媒体公信力就是建立在自身所提倡的诚信机制和向社会所传播的道德规范上，诚信就是一种至关重要的社会价值。而舆论影响力则是指媒体所传播的信息被受众接收并接受，进而改变其态度和行为，产生对传播主体有利的力量。完全可以这样说，媒体公信力的高低，决定其舆论影响力的大小。媒体公信力是衡量、评判舆论影响力最重要、最根本的标准之一。对于媒体来说，就是以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、占领市场、获得最佳社会效益和经济效益，并在众多竞争对手中保持独特优势的资源和能力。 提高媒体公信力既是一门技术，同时，又是一门艺术。一些学者、研究人员和媒体管理人员已经对这个问题给予了一定的关注，并提出了一些中肯的看法。新华社新闻研究所的有关人员在《舆论引导艺术》一书中就提出了如何增强舆论引导可信性的三个要素：即