原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
爱德曼品牌创新调研报告
Innovation and the
Earned Brand
爱德曼品牌创新调研
全球及中国大数据
Innovation and the Earned Brand 四大发现
1 2 3 4
消费者相信 品牌创新不是砸钱 尽管创新能够启发 “朋友的推荐，
创新能带来希望。 就可以买来的。 消费者，消费者更 就是我的借鉴。”
品牌必需赢得消费 需要品牌消除他们
者的认可。 的疑虑。
The Earned Brand | Edelman 2015 | pg 2
什么是创新？
运用想像力，对品类、产品、服务、运营、商业模式、设计等等
的再造，使其对品牌本身与消费者都更具价值。
The Earned Brand | Edelman 2015 | pg 3
但同时，中国消费者认为目前商业创新的速度过快
19% 28% 21% 19% 59% 51%
过慢 适中 过快
下列相关陈述中，最符合您所认为的目前商业领域与各行业发展与变化速度的感受的是哪一项？ （过慢，适中，过快）
The Earned Brand | Edelman 2015 | pg 4
消费者如何看待创新……
消费者 是什么
对于创新的 阻碍消费者 我们能从中
真实感受？ 接受品牌的创新？ 学到什么？
The Earned Brand | Edelman 2015 | pg 5
调研方法
调研时间
2015年4月至5月
在线定量调研
覆盖全球10大市场：美国、墨西哥、巴西、法
国、德国、英国、中国、日本、印度及澳大利
亚。共计10,000位受访者，覆盖各个年龄层与
地域分布
手机记录日记
来自巴西、英国、印度、中国、美国的25位千
禧年后消费者，进行为期2周的手机记录日记
The Earned Brand | Edelman 2015 | pg 6
发现一
消费者相信
创新能带来希望
The Earned Brand | Edelman 2015 | pg 7
创新能启发消费者
“当你玩赏一些富有创意
的东西，它能够给你一
92% 94% 创新对于人类进步起到 些启发，让你觉得充满
了重要的推动作用 力量 ”
。
22岁周姓受访者
77% 90% 创新能够开启你的灵感
Q5P1:请从以下表述中选择最能代表你感受的一组：创
文档评论（0）