江苏自考 广告策划创意 笔记.docVIP

广告策划与创意广告运动原理识记五个理论的创始人及核心要义USP理论、品牌形象论、实施重心法、定位论）识记各广告理论的经典案例理解、记忆几大广告理论之间的关系熟悉广告运动流程及其内容理解理查德 伍甘讯息模式理解广告运动的策略思路识记广告运动的内涵第二章 广告策划与创意该说识记广告策划的四大属性识记策划的涵义和内容理解策划的作用识记广告战略的特征识记广告战略的几种分类方式理解广告战略的原则识记广告策划的程序理解、记忆广告策划内容熟悉广告五大策划观念了解常用的思维方式各种思维方式解释案例 理解、记忆创意的概念了解创意的分期理论熟悉各广告大师的流派与风格理解、记忆创造性思维的类型识记头脑风暴操作过程熟悉头脑风暴操作原则广告策略和营销系统识记五个常见的销售观念识记完整营销概念体系识记swot分析的涵义理解、记忆产品生命周期及其个周期的营销战略熟悉广告功能的三个层次了解广告在各生命周期的功能识记营销组合的要素识记交易发生的基本条件理解、记忆4p组合理解、记忆价格决策过程识记渠道管理的六个基本决策领域理解、记忆整合营销理论的概念理解整合营销理论产生的背景识记整合营销传播的基本特点理解、记忆绿色营销的概念和内涵了解网络营销产生的背景理解、记忆网络营销的内容了解目前所受关注的网络营销方式第四章 广告策略与公共关系了解公共关系的历史识记公共关系的基本内涵及要素理解、记忆