网络新闻评论的效果的研究.pdf

摘要 互联网是继报纸、广播、电视之后的第四媒体…。网络新闻评论作为依托于 这一新兴媒体的新闻体裁的历史很短，但它的发展却异常迅猛。目前，网络新闻 评论已成为各大门户网站，尤其是新闻网站的关注点和亮点．众多网站都推出了 自己的评论品牌，如人民网的‘人民时评》、搜狐网的‘在线时评》、东方网的‘今 日眉批》、干龙网的‘千龙时评》等，都是具有一定影响力的网络评论品牌栏目。 本文对网络新闻评论的概况和传播效果理论的发展进行了论述，并借鉴传统 传播学的研究方法，对评估网络新闻评论效果的方法进行了探讨。 本文第一章对网络新闻评论的定义、形式、特征及在舆论中发挥的独特作用 进行了论述。 一般来说，网络新闻评论有广义和狭义之分。狭义的网络新闻评论指发表在 网络媒体上类似于传统新闻媒体的评论文章，基本是传统的新闻评论文章在网络 媒体上的翻版或延续．广义的网络新闻评论还包括了网络论坛、网民即时评论等 多种评论样式。本文采用的是广义的网络新闻评论概念。 网络新闻评论的形式，根据其主体的不同，可分为编辑评论、专家评论和网 民评论三种；根据其载体的不同，可分为网络新闻评论专栏、网民即时评论和网 络论坛三种。 网络新闻评论与其他媒体的评论一样，具有新闻性和政论性这两个基本体裁 特征．同时，它又具有不同于其他媒体评论的传播特点，如传播渠道具有开放性、 传播方式具有互动性和即时性、传播主体具有多元化趋势、传受双方具有平等性、 传播效果具有即时性。 网络新闻评论既是对传统新闻评论的超越，又与传统新闻评论相辅相成，优 势互补。它在舆论引导中发挥着独特作用，既具有社会情绪释放器的作用，又在 传导民意、聚焦舆论方面比传统媒体具有更强的实效，同时还能通过“滚雪球” 效应来聚集放大舆论。 第二章论述了传播效果的分类、认识过程、影响传播效果的因素、传播效果 和传播效益的区别、网络传播对传播效果理论的冲击以及几种传播效果理论在网 络环境的重新解读。 第三章对评估网络新闻评论效果的方法进行了探讨。对网络新闻评论的效果 ①1998年5月．联合国新闻委员会正式提出了。第四媒体一的概念． 评估目前还没有系统的方法，但可以借鉴传统传播学的一些研究方法进行定量分 析。在传统传播学的研究方法中，借鉴、运用内容分析法进行正负效果的评估是 比较重要的方法。在对网络新闻评论效果进行评估时，要从三方面着手建立科学、 量化的评估指标和体系：一是评估评论的内容，二是评估评论的反馈内容，三是 评估评论的网络媒介效率。 在建构网络新闻评论效果评估的后续机制方面，本文以陈力丹关于“媒介引 导舆论”的观点为理论借鉴，探讨了强化网络新闻评论的正效果的几种方法。 探讨网络新闻评论效果的目的在于更好地引导舆论。文章的第四章对引导网 络新闻评论的原则和方法进行了论述． [关键词]网络舆论；新闻评论；传播效果；效果评估 TheIntemetisthefourthkindofmedium and TVIntemetnews anews onthenew comment,astypedependent media, hasashort it fast．At internet only history．Butdevelopsvery present,the newscommenthasbecomet11e of intemetcontent highlightevery havetheir websites OWllbrandfornews provider．Many comment,for nme Conlment’ofRenminW曲。the“Online imtanee，the‘People’s nmeComment’of Comme