江西移动3G手机市场推广策略的研究.pdfVIP

IMIMII IlllIllllll IMIHI 摘要 Y2141142 摘要 随着3G网络技术和手机等方面制约因素的逐步解决，3G商用的脚步逐步 加快，手机已成为运营商扩张市场的关键。在3G手机到来的年代，传统业务对 用户吸引力已经变小，而其它如增值业务的吸引力大大提升。更换3G手机终端 后，网上冲浪的人数量和数据流量均提高了很多，也提升了苹果、BlackBerry、 诺基亚商店、GoogleMarket等在线电子商店的收益，游戏、阅读、电子地图等 手机软件消费在未来增收的潜力巨大。如何提升3G智能手机的使用率，针对公 司应用软件下载、流量经营战略的执行，发掘公司收入新的蓝海，有着至关重 要的作用，同时也给江西移动3G手机运营工作带来了挑战和机遇。 在2G业务中，三大运营商手机制式相同，手机市场的推广主要由厂家独立 承担，3G业务推出以后，移动、电信、联通三家通信运营商的网络制式各不相 同，手机在市场推广就显的极其关键了。江西移动拥有最庞大的客户群体和渠 道资源，在2G时代拥有垄断式的市场地位，全球通、动感地带、神州行三大品 牌深入人心，市场占比一度达到90％以上。本文通过对江西移动3G手机市场推 广现状进行分析，指出江西移动3G手机市场推广中存在的问题，并通过对江西 移动3G手机市场推广SWOT分析，提出了江西移动3G手机市场发展的整体策 略：其中包括打造3G手机品牌，创新客户体验式的营销模式，提出3G业务和 3G手机进行融合推广，扭转江西移动3G手机市场推广弱势的局面，达到推动 江西移动3G整体业务的发展目的。 关键词：江西移动；3G手机；市场推广；策略 ABSTRACT ABSTRACT Withthesolveof factorsin3Gnetwork andmobile restraining technology Gcommercial is andmobile has up phone phone，3 applicationincreasinglystepped thesmart needfor for to market．In era，the becomethe phone key operatorsexpand fordata businesshasdecreasedtosome thedemand pronunciation extent，while intemet hasincreased datashowsthat services substantially．Monitoring penetration havebothincreased after smart and