电影《变形金刚》商业植入合作方案精品.pptVIP

* 首部 版变形金刚 享受极限感官刺激 万众瞩目世界顶级科幻大片 品牌携手世界级巨作 迅速提升品牌价值 走红世界的绝佳良机 植入合作客户仅限3席 题 材：动作、科幻、冒险大片 导 演：迈克尔.贝 摄 像：李希 主 演：希亚·拉博夫、罗西·汉丁顿·惠特莉、 麦克多蒙德、约翰·马尔科维奇 影 片 级 别: PG 拍 摄 时 间：2010年7月4日-2011年2月 拍 摄 类 型：全35mm胶片拍摄 拍 摄 地 点：洛杉矶、芝加哥、华盛顿、佛罗里达、 德克萨斯、非洲、莫斯科、中国。 上 映 时 间：预计2011年7月1日全球同步上映 项目概况 国际一流主创班底 打造最惊心视觉冲击力 导演代表作品 《变形金刚2》 《变形金刚》 《德州电锯杀人狂》 《珍珠港》 《勇闯夺命岛》 《神秘岛》 迈克尔.贝(Michael Bay) 导演简介 生于洛杉矶，毕业于美国卫斯理大学。1995年开始从事电影的制作，并制作了他的首部电影《绝地战警》(Bad Boys)。《绝地战警》这部由威尔·史密斯和马丁·劳伦斯主演的影片一经公映便得到了观众的认可，获得了1亿6千多万美元的收入。他制作的第二部影片《勇闯夺命岛》(The Rock)也获得了相当大的成功，这部由肖恩·康纳利和尼古拉斯·凯奇主演的影片最终确立了迈克尔的电影导演地位。这之后迈克尔·贝执导了不少卖座的商业大片。 影片部分场景效果图目 电影《变形金刚3》 铸就全球品牌推广最佳植入平台 剧情内容决定该影片成为时尚大品牌的聚集地。 诺基亚 雪福莱 HP 等知名世界品牌聚集影片 美特斯邦威等国产品牌借势席卷全球 恋爱中的青年男女，变形金刚迷、白领精英，成功人士将成为本片的核心观众群体。 他们是热衷时尚、休闲、文化消费的大众群体； 他们具有相当的消费能力，注重产品的品牌、品位； 感性,易受广告影响，愿意接受和尝试新鲜事物,是消费新潮流的领导者。 影片目标受众 市场分析 「变形金刚3」观众的商业价值 影片受众：关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领 、 职场精英、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿； 高收入、高消费的社会主流人群——权威调研机构CTR数据发布 高收入 白领月均收入高于社会总体水平 41点 旺盛的消费力 白领认为“会花钱比会挣钱更重要”的TGI指数是118.9 时尚奢侈品的重度消费群体 白领认为“即使是昂贵的东西,只要我喜欢,我也会购买”的TGI指数152.4 《变形金刚2》植入广告观影后品牌认知率 观影后品牌认知率：观众是否知道植入广告中宣传的什么品牌/产品。 1.诺基亚手机品牌认知率排名最高，且明显高于同类的LG品牌认知率约5个百分点； 2.汽车广告如R8、世嘉和雪佛兰品牌认知率均较高，切合《变2》汽车主题争夺目标观众； 3.经典植入广告商美特斯邦威的品牌认知率排名并不靠前，但没有同类产品竞争，是其品牌娱乐营销中的一个亮点。 备注： 样本简介 本调查共回收样本3581个，经过严格的配比条件筛选后，共选出1194个有效样本。 调查对象 最近一月没有参加过电影问卷调研，同时不在电影公司、院线、影院、市场调查公司和娱乐媒体工作的中国电影观众。 《变形金刚2》植入广告品牌观影后故事情节记忆度 观影后故事情节记忆度：观众对影片中出现的植入广告宣传的品牌/产品相关故事情节的印象的程度？如：是否有印象？印象是否深刻？ 　观众在看过《变形金刚2》后，对美特斯邦威、通用雪佛兰、阿佩里亚的品牌和在影片中的相关故事情节均排入记忆度前三名。侧面说明三个品牌广告诉求和电影主题找到了相当高的契合点。 备注： 样本简介 本调查共回收样本3581个，经过严格的配比条件筛选后，共选出1194个有效样本。 调查对象 最近一月没有参加过电影问卷调研，同时不在电影公司、院线、影院、市场调查公司和娱乐媒体工作的中国电影观众。 《变形金刚2》植入广告品牌好感度对比分析 观影前、后品牌好感度对比：在观看某部影片前、后，观众对植入广告中所要宣传的品牌/产品的好感程度对比。 观众在看《变形金刚2》后，对各广告品牌的好感度都有不同程度增加，其中阿佩里亚摩托车、诺基亚手机、美特斯邦威服饰、通用雪佛兰增加较为突出。 备注： 样本简介 本调查共回收样本3581个，经过严格的配比条件筛选后，共选出1194个有