服装视觉传播及在数字新媒体下的展示研究.pdfVIP

勘p7年年月哆Et ≮l乎、01 摘 要 摘 要 与高级时装相对应的批量生产的成衣或者是工业化生产的大众服装，引起服装广泛 而大量流行不过是一百多年的事。时至今日，巴黎已经不是流行发布的“独裁者，来 自世界各国的设计者站在同一个发布的舞台上，任何人的设计只要是符合时代或是超前 的，都可以成为或引领流行的时尚。其中传媒业对服装流行的传播起到了极大的促进作 用，与此同时，流行传播也促进了服装展示业的发展。 服装展示是--17依赖于视觉感知的艺术，借助设计的手段和技巧，使得这门艺术更 具有了审美功能和艺术意蕴。实物的空间立体展示是服装展示的雏形，然后发展出橱窗、 服装表演等商业的展示手段。有服装展示的地方就会引来媒体的关注，报纸期刊以极大 的媒介渗透力，广泛而迅速地传递着流行，因此说展示与传媒共同作用于服装的流行传 播。应用数字技术、网络技术，产生的数字刊物、网络等新媒体也展示出强大的媒介传 播力量。 视觉是人类获取信息、接受信息最重要的感知方式。彩色印刷促进了精美的图像内 容借助海报广告或平面媒体等媒介大肆传播；摄影、电影技术促进了当下的文化形态转 向以视觉形象以及影像为中心的视觉文化形态；而依赖于数字技术、计算机技术特别是 图形图像和软件技术产生的数字媒体正全面渗入到各种服装展示的设计与表现手段中， 在今天这个信息“过载”的时代，这些体现了视觉性、艺术性的各种媒介为服装的流行 信息与视觉形象的传播发挥了重要的作用。 本文以服装流行传播的展示设计为着眼点，通过归纳总结视觉文化和数字新媒体艺 术作用下的展示形式和传播媒介，界定了服装视觉传播展示的范围和内容。结合法国高 级时装品牌的展示设计对各种传播媒介的形式、内容及视觉表达进行了深入的探讨。通 、_’ 过分析媒体的受众、运作，提出如何进行服装广告的媒体整合与投放。总结出数字新媒 体技术在服装商业与传媒领域的应用，赋予了服装视觉传播展示更丰富的视觉表现力， 并凭借强大的信息资源与传播优势，提高了展示传播的有效性。 关键字： 服装流行；视觉；传播；展示；数字新媒体 Abstract Abstract Ithasbeen 100 sincefashionbusinesshasevolvedfromthehand-madehaute just years to mechanizedmass as couturethe towear leads productionwell镪ready fashiontothe and alloverthe to isno the greatquantitiesspread now,Paris world．Up longer couldbecome tothemedia． only¨dictator¨offashion．Everyone’S