风格化服装卖场统的研究.pdfVIP

摘要 摘要 论文题目：风格化服装卖场系统的研究 硕士研究生：张小刚导师：沈雷 专业：江南大学纺织服装学院 服装设计与工程专业 【摘要】： 随着国内服装企业品牌化道路的深入，资本运营已经成为必然趋势。企业一方面稳 定渠道竞争力，另一方面积极加强“专业化终端卖场”建设，以求稳定的市场占有率。 建立信息化管理、专业化陈列的终端零售体系一方面可以为企业提供真实、快速的 市场数据，帮助企业建立科学的快速反应机制，缓解配货和库存问题；另外一方面也可 以有效地推广品牌形象，增强品牌市场活力。 本文主要受启发于国内部分运动品牌的跨越式发展，结合中国国内服装品牌发展的 现状以及特有的消费环境，总结出该课题的研究意义。在研究过程中，主要通过卖场采 风、专卖店实习、采访终端从业人员、管理人员来掌握一手资料；通过互联网收集图片、 论点等二手资料：通过问卷设计、调查、数据分析进行评价模型的建立。在这个过程中 提出“风格化服装卖场系统”的概念，并初步建立起风格化服装卖场系统的评价模型， 从而将终端店面陈列管理提高到理论分析层面，便于企业进行终端管理。 本文将尝试得到以下结论：终端零售竞争将成为品牌竞争的重要方面；风格化陈列 是提升产品品牌表现力的一种重要形式；风格化服装卖场系统的概念；设计与陈列同步 管理的理念；风格化服装卖场系统的构成；风格化服装卖场系统的评价体系等。 【关键词】：零售终端、风格化、服装卖场、风格化服装卖场系统、评价 Abstract Abstract sales Title：Theresearchaboutthe of retail systemstylizedclothing Graduateteacher：Shenlei Xiao—gang Postgraduate：Zhang and of textileofthe Major：Schoolgarment JiangnanUniversity Fashionand designengineeringprofession 【Abstract]： withthe of to Along in-depthdevelopmentbrand，domesticgarmententerprisesbegan hasbecomeaninevitabletrend．Ontheone makeuseof hand， capitaloperation，which the constructionofan channels iSthebasic otherhand，the stability competitivenesspart；on terminals”Canmakethemarket—sharestabilized． actively”specialized Theestablishmentofinformation andthe