中级车消费者生活形态及新车型研究座谈会总结报告.pptVIP

天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 天天文档在线 QQ：744421982 车主驾驶感受 车主对伊兰特的驾驶感受基本都比较满意，虽然没有什么方面比较突出，但也没太多不好之处。相对而言，驾驶伊兰特的满足感更多来自时尚的外形： 这辆车开起来还算过得去，最大特点就是看起来漂亮时尚，每次我老婆都总想和我抢着开 。(杭州) 我觉得伊兰特这车，外表看起来很漂亮，能够体现出你为人很稳重，不是很张扬 。开起来就是感觉前后视野都开阔，舒适(北京) 开了挺久也没出什么问题，后面的座位较宽。(深圳) 我这个依兰特油耗是比较高的，100公里12升，是手动档的。提速也有点慢 。(深圳) 舒适且体面 天天文档在线 QQ：744421982 品牌形象拟人 北京 杭州 深圳 男性；25岁左右； 办事比较利索； 高大，威猛； 性格比较稳重； 有点运动感。 男人，35岁左右； 高级白领或中层管理人士； 有冲劲，敢作敢为； 紧随时尚潮流； 务实，稳重，扎实； 是一款商业味道偏浓的车。 男性，35-40岁； 性格比较稳重； 为人大方得体； 给人感觉很舒适； 做事有眼光； 喜欢打网球。 凯越 针对车主组 天天文档在线 QQ：744421982 品牌形象拟人 北京 杭州 深圳 男性，中青年人； 事业刚刚起步，准备迈向成功； 成熟稳重的； 这个人的肚子有点大(因为别克都很耗油)。 男性；30多岁； 企业中层管理者或自由职业者； 性格成熟稳重； 经常会有商务、业务洽谈； 热情，热爱生活； 感觉是一款可兼顾商用及家庭用的中性轿车。 男性，30岁左右； 上班一族，不会太新潮； 为人比较稳重； 为人比较低调； 受过良好的教育； 开朗，大方，自信； 从事IT业工作。 凯越 针对非车主组 天天文档在线 QQ：744421982 品牌形象拟人 北京消费者 北京消费者感受凯越是小有成就的管理者，他的性格成熟稳重，处事果断，正不断努力迈向成功。我们认为这与该车母品牌通用汽车所带来的感觉有一定关系。 深圳消费者 深圳消费者感受凯越的稳重、商务形象较其它两城市少，他们认为凯越比较大众化，稳重 大方。我们认为这与凯越在深圳的销售有关，在深圳的中级车市场中，凯越一直是这一级别的销 售冠军，这也使得消费者对它的形象认知趋向于普通及大众化。 杭州消费者 杭州消费者与北京消费者对凯越感受比较类似，他们认为这是一款偏向商务型的轿车。在五个品牌拟人中，凯越的形象相对较高。 形象：成熟 大气/大方 稳重 天天文档在线 QQ：744421982 车主驾驶感受 车主们认为凯越是一台够用的车，买凯越并不是为了追求驾驶乐趣，因此他们认为没出过什么问题就好，油耗较大是他们认为凯越的不足之处： 感觉挺舒服的，本身是新车觉得特别静，开起来性能比较中庸吧，也不是像欧洲车那种强悍的感觉。 咱们不是玩车的，够用了。(北京) 方向盘啊，档位啊，油门啊，离合啊都比较轻，感觉比较好。(深圳) 车子不大不小，停起来很方便。(深圳) 这个车就是油耗大了一点 。(北京，杭州，深圳) 油耗较大 天天文档在线 QQ：744421982 品牌形象拟人 北京 杭州 深圳 男性，35岁左右； 长得比较大众化但还算顺眼； 比较成熟稳重，有安全感； 个性比较随和； 中庸。 男性，35岁以上，感觉比凯越还要老； 小老板； 事业小有成就； 个性不强； 不喜欢玩，下班后就回家； 感觉是一款家庭用车为主的轿车，同时可以兼顾一些商用。 男性，40岁左右； 是企业的管理人员； 比较阳刚； 比较成熟，稳重，不夸张； 不时尚但也不老气； 喜欢自己静静地读书。 福美来 针对车主组 天天文档在线 QQ：744421982 品牌形象拟人 北京 杭州 深圳 男性，一般普通人； 40-50岁左右； 有点老，没什么性格特点； 一般的工人或者普通职业者； 大众化 30多岁，男性； 有一点职位的管理人员，但不高，只是比一般打工仔好些的； 老实，稳重； 开车上班，下班回家，生活比较沉闷； 感觉是一台档次不算太高的家庭用车。 男性，40-50岁； 自己开公司的老板； 有点深沉； 喜欢打保龄球(我去的保龄球馆最多停这种车)； 比较稳重，对人彬彬有礼； 活力不够； 感觉可能会有代沟。 福美来 针对非车主组 天天文档在线 QQ：744421982 品牌形象拟人 北京消费者 北京消费者感觉福美来年龄偏大，大众化，个性不明显比较中庸。我们认为这与