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中国民营服装企业品牌建设的文化思考 摘要 中国民营服装企业品牌建设的文化思考 摘 要 2005年1月1日，世界纺织品配额全部取消，我国纺织服装业进入后配额时代。 然而，在取消配额后的第一个季度，中国纺织服装出口受到美欧单边主义数量限制， 接踵而来的特别限制措旌、特保、反倾销等措施组成新的贸易壁垒，限制我国服装企 业的生产和出口．为应对多变、复杂的国际经济形势，中国服装行业已经开始战略调 整。 民营服装企业是我国服装业的主力军。经历20多年的发展，行业内已经从加工 贸易、“贴牌”生产转到品牌发展，并期望在未来国际竞争中立于不败之地——逐步 占据高端市场。这一战略转移关系到中国服装行业的未来持续发展。我们要以创建国 际品牌为目标，改善经营管理、加快产业提升、转变出口模式，走自主创新的发展道 路。我们的品牌运营要向国际品牌学习；我们的品牌文化要将中华文明与现代时尚结 合起来，赢得世界的认同，创造企业安身立命的无形资产。在这两个方面，企业文化 发挥着内生力的作用，使品牌建设围绕企业核心价值观健康发展。 我国是世界最大的服装生产和出口国，但我国服装品牌自主创新的动力不足、耐 心不够、能力落后。世界一流的生产能力基本上靠引进而实现，行业缺乏核心竞争力， 难圆中国的服装强国之梦。中国服装品牌走向世界的最重要因素是企业核心竞争力的 培养。本文关注的正是这一过程中企业文化的所作所为。论文运用企业文化基本理论， 结合品牌学、管理学、社会学，针对我国民营服装企业品牌建设中凸现的问题，追溯 了文化根源，探讨了改进方法，并对区域服装名牌“忘不了”进行实证分析。希望这 一研究对我国民营服装品牌建设有一定的参考意义。 本文的特色是研究了企业文化对中国服装品牌建设的重要作用。 关健字：民营；服装企业；品牌；企业文化；竞争 作 者：王亚华 指导教师：高伟江曹哲文 Chinese brand ClothingEnterprise Privatelyoperated cultural construction ponder Abstract textile In sorldfabrics was cancelledThenour fully Jan，2005，the quotas fashionhasenteredthe thefirst era．However,during industry postquato seasonafter the the ofChinese has quatosexport canceling US EuroS been and limitation，followed encountering quantity byspecial