城与市媒介新产品开发策划书.pptVIP

内部沟通方法 不断完善用人机制和管理机制 管理机制上确保上行沟通、下行沟通和平行沟通的畅通 培养具有专业技能和创新精神的团队 创造优良而有同心力的企业文化 培植人才的创新用人机制 外部沟通 与政府的沟通 与广告商和发行商的沟通 与受众的沟通 与社会团体的沟通 产品营销渠道 建立良好的信息采集渠道，建立读者数据资源库 采用直接发行和间接发行的方式 采用分印分销的方法 奖励式销售方法 营销组合方案——会员捆绑式发行 网络预订给予折扣价 零距离的互动平台——采用微博营销模式 微博营销特点 立体化 借助多媒体先进手段，从图片、文字、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象容易得接受信息 高速度 微博最显著的特征就是其传播迅速 便捷化 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，节约时间和成本 广泛性 通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面非常广泛，名人效应能使事件的传播量呈几何级放大 微博营销优势 随时随地发布信息 发布门槛极低 传播方式裂变 亲和式的传播 微博营销策略 定位和内容建设 官方微博（微媒体） 市场微博（微营销） 客服微博（微服务） 产品微博（微公关） 企业领袖微博（微传播） 营销组合方案 与时尚集团内部杂志进行“套餐”式的捆绑发行，与时尚系列杂志任一同时订阅可以减少20元，与《时尚旅游》、《华夏地理》同时订阅可获15%的折扣，同时安排年历等精美礼品。 返回 产品品牌经营 品牌认同 品牌经营策略 品牌认同 品牌就是产品 时尚系列杂志 《城与市》 品牌就是企业 时尚 独立品牌意识 品牌就是人 苏芒 瘦马 品牌就是符号 品牌经营策略 差异化竞争策略 故事性 人文与时尚结合 城市理念 国际视野与本土文化的结合 质量体系策略 严格的管理制度：完善的反馈机制 责任编辑负责制 客户服务负责制 PDCA原理提升质量管理效果 品牌传播策略 导入CI企业识别系统 3A——3P营销策略 整合营销模式 事件营销 3A——3P营销策略 3A：“买得到” Available——渠道问题 “买得起” Acceptable——价格合理 “乐得买” Affordable——受众忠诚度 3P：“无处不在” Pervasiveness “心中首选” Preferece “物有所值” Price to value 整合营销策略 开拓细致的多元化宣传营销模式（细节营销） 行之有效的资源整合 文化营销 衍生产品的营销 电子杂志与电子商务的融合 事件营销 周年活动：开展周年庆；推选最佳摄影作品； 邀请读者与广告商一起参与庆典活动。 主题活动：征文征集活动、摄影征集活动、“城市达人”选拔活动、“写城市感悟，赠《城与市》杂志活动”等。 公益慈善活动：创办公益基金资助贫困地区儿童、关注空巢老人生活等；各个旅游景点投放印有logo的环保袋等。 结论 通过对《城与市》杂志的市场及产品分析、价格管理、组织沟通、营销渠道、品牌经营等方面的分析，我们认为《城与市》杂志具有可行性。 * * 《城与市》 ——媒介新产品开发 小组成员：谭旳 王朝俊 郑熙博 喻明 《城与市》目录 《城与市》展示 市场及产品分析 产品市场沟通 产品营销渠道 品牌经营 《城与市》展示 市场定位 中国第一本时尚人文城市杂志 宗旨：走进城市，发现城市，还原城市 理念：生活源于梦想 文化定位 杂志倡导从时尚、人文、个人的态度来看待并描述城市，其中涉及文化、时尚、城市生活三大主题，主打城市文化。 受众定位 20-40岁具有较高文化水平的“城市关注者”，主要吸引的是具有一定经济能力的、热爱生活的城市乐活精英。 观点新锐 心态开放 爱好学习 乐活 服务定位 为读者提供城市生动的故事、前沿的精品生活资讯、深刻的评论、全面的城市信息。 强调个人对城市的态度和