室内照明行业状况与竞品分析课程.pdfVIP

室内照明 行业状况与竞品分析 目 录 一、国内市场概况 二、代表性品牌概况 三、照明产品发展 四、SIMON产品线简介 五、竞品宏观对比 六、竞品剖析与西蒙产品特点 一、国内市场概况 市场容量与增长率 国内市场，近几年增长率在12%-20%之间, 2009年总量预计突破2000亿，但 2008年与2009年增长率较前略有所放缓，约12％。 2000 1800 1600 1400 1200 1000 市场容量 800 600 400 200 0 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 照明市场产品分布 商业工程类（含商业类、办公类、公共与基础设施类） ：52% 室内家用类（各类家庭用灯） ：38% 户外、特种（含各类户外场所、体育场馆、特种类等） ：10% 2% 8% 12% 家用 38% 商业 办公 公共 18% 户外 场馆 22% 照明行业特点： ——市场容量大、品牌多、企业多。 ——产品档次参差不齐，质量与品质参差不齐。 ——行业竞争比较杂乱。 —— 由杂乱的竞争局面向部份强势品牌集中过程中。 —— 国内品牌占市场主流，国际品牌主要集中在高端市场。 ——主要有珠三角与长三角两大产业链 二、代表性品牌概况 主要国际品牌及2008年市场表现(数值仅供参考) 国际品牌 PHILIPS照明 松下电工 OSRAM GE照明 索恩 总销售额 30亿 9亿 15亿 7亿 5.5亿 内销通俗类照明 16亿 3.5亿 5.5亿 4亿 4亿 强势产品 光源电器+场馆 家居类 光源电器 光源/照明控制 户外、特种 强势产品销量 14亿 4亿 4亿 3亿 3亿 内销通俗类：在国内市场销售的；排除汽车、摩托车、机电设备上应用的照明产 品及电工、通风、建材等相关行业产品以外的照明产品 主要国内一线品牌及2008年市场表现(数值仅供参考) 品牌 雷士 OPPLE 三雄极光